Dans un paysage publicitaire automobile saturé de moteurs rugissants, de virages serrés et de silhouettes racées, Škoda prend le contre-pied avec une campagne sensible, inattendue et résolument humaine.
Avec “Conçus pour tout, même conduire”, la marque et l’agence DDB Paris posent une question simple mais puissante : et si les meilleurs moments en voiture n’étaient pas ceux qu’on passe à conduire ? Un angle rafraîchissant qui remet l’humain et la qualité de vie à bord au centre de la narration.
Une voiture pensée comme un lieu de vie, pas juste de déplacement
L’idée centrale de la campagne repose sur une observation que tout le monde connaît mais que peu de marques valorisent : on passe énormément de temps dans sa voiture… sans rouler. Que ce soit pour une sieste, un appel en visio, un café avec vue ou une pause complice sur un parking, l’habitacle devient un refuge mobile, un sas de déconnexion, voire un petit cocon temporaire.
Škoda en fait donc un terrain d’expression à part entière, loin des clichés de vitesse et de performance. Avec sa promesse « Conçus pour tout, même conduire », la marque assume pleinement le rôle polyvalent de ses véhicules. Ce n’est plus la route qui est glorifiée, mais les moments de vie qu’elle rend possibles — même à l’arrêt, voire surtout à l’arrêt.
Une réalisation poétique pour illustrer l’ordinaire sublimé
Pour incarner cette vision, Škoda s’est offert le regard tendre et réaliste du duo de réalisateurs Hoffman et Metoyer (production : HENRY), spécialistes des scènes de vie sincères. Le film met en scène des instants du quotidien : un petit-déjeuner dans un coffre XXL, une réunion au bord d’un lac, une sieste sur une aire d’autoroute… Le tout porté par la voix mythique de Johnny Hallyday et son morceau “L’Aventure c’est l’Aventure”, qui vient souligner avec ironie et douceur l’idée que l’aventure ne passe pas toujours par le mouvement.
LIRE AUSSI : Alpine célèbre ses 70 ans avec un film vibrant entre héritage et électrification
Le résultat est profondément chaleureux, presque cinématographique, et offre un nouveau regard sur la voiture : non pas comme un outil de performance, mais comme une extension de soi, un espace personnel dans lequel on peut se recentrer, partager ou simplement vivre.
Un dispositif média à la hauteur de la promesse
Déclinée en formats 45 et 30 secondes à la télévision, la campagne s’étend aussi en digital, BVOD, CTV, avec des capsules diffusées sur les réseaux sociaux à partir de mi-juin. Quatre visuels presse, capturés par le photographe Vincent Desailly, viennent compléter l’univers graphique, avec une esthétique sobre et contemplative. Et pour renforcer la proximité avec le public, Škoda prévoit également une prise de parole en salle de cinéma à partir du 25 juin.
Ce plan média complet permet à la marque d’imposer une nouvelle lecture de l’usage automobile, alignée avec les besoins contemporains : confort, flexibilité, et surtout la possibilité de vivre pleinement chaque moment, même immobile.
Conclusion
Avec Conçus pour tout, même conduire, Škoda propose bien plus qu’une campagne publicitaire : elle amorce un changement de perspective dans un secteur qui peine souvent à sortir des sentiers battus. En misant sur la simplicité, le réalisme et l’émotion, la marque affirme une posture différenciante et pertinente, à l’image de ses voitures : accessibles, confortables et pensées pour la vraie vie.
LIRE AUSSI : Volkswagen signe une pub comique sur l’indécision et la confiance
