Chaque été, les routes du Tour de France deviennent le théâtre d’exploits sportifs… et de graffitis douteux.
Parmi eux, une habitude aussi gênante que tenace : les sexes masculins dessinés à la bombe sur l’asphalte, souvent en bord de virage ou à l’approche d’un col. Cette année, Škoda et l’agence FCB London ont choisi de ne pas les ignorer, mais de les transformer en espace d’expression utile. En pleine étape 19 du Tour masculin, ces graffitis ont été revisités par des artistes pour soutenir le Tour de France Femmes avec Zwift, qui se tient du 26 juillet au 3 août 2025. Une opération coup de pédale pour faire avancer la visibilité du cyclisme féminin.
Transformer un vieux malaise en message d’encouragement
Depuis des années, les organisateurs du Tour s’efforcent d’effacer en urgence ces dessins souvent vulgaires avant que les caméras de télévision ne les captent. Mais cette année, Škoda a eu l’idée de les récupérer avant qu’ils ne disparaissent, pour les réinterpréter avec humour, intelligence et engagement. Le résultat : des œuvres illustrées qui détournent le regard, créées par les illustratrices Céline Dormeau et Erin Aniker, connues pour leur approche féministe et ludique.
Ces nouvelles formes remplacent les graffitis bruts par des figures sportives, des messages de soutien, des cyclistes stylisées et surtout, le hashtag #WatchTheFemmes. Objectif : encourager les 3,5 milliards de spectateurs cumulés du Tour à s’intéresser aussi à la course féminine, qui gagne du terrain chaque année mais reste largement sous-exposée médiatiquement.
Un dispositif créatif, engagé et parfaitement ciblé
Pour réaliser cette opération, un véhicule d’assistance spécialement conçu a parcouru les routes du Tour masculin, s’arrêtant sur les graffitis sélectionnés pour les transformer en véritables fresques. Ce geste n’est pas qu’un coup de pinceau : c’est un acte symbolique qui transforme l’ignorance en soutien actif, en s’appuyant sur un phénomène bien connu des fans, mais rarement adressé publiquement.
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La campagne s’inscrit aussi dans le cadre du 130e anniversaire de Škoda, dont l’histoire est profondément liée au cyclisme. Partenaire du Tour de France depuis plus de 20 ans, la marque équipe l’événement avec plus de 220 véhicules électriques et hybrides, démontrant à la fois son engagement durable et son soutien à l’ensemble des compétitions, y compris la version féminine lancée en 2022.
Donner au sport féminin la place médiatique qu’il mérite
Le Tour de France Femmes avec Zwift 2025 réunira 22 équipes et plus de 150 coureuses, sur 1 165 kilomètres en 9 étapes, de Vannes à Châtel. Une épreuve encore jeune mais déjà essentielle, dans un sport encore largement dominé par les hommes en matière de couverture et de reconnaissance.
Avec cette campagne, Škoda et FCB London rappellent que la créativité peut faire bouger les lignes là où le silence était devenu la norme. En remplaçant des dessins absurdes par des images porteuses de sens, la marque transforme un moment gênant en levier d’attention pour une cause qui mérite bien plus de lumière.
Conclusion
D’un graffiti oublié à un message fort, Škoda prouve qu’on peut faire avancer le sport féminin là où on ne l’attend pas. Cette campagne, à la fois maligne, militante et ancrée dans le réel, montre que la pub peut faire bien plus que vendre : elle peut réparer, valoriser et transformer l’espace public en tribune d’égalité.
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