Pour convaincre qu’une colle tient vraiment, rien de tel que de le prouver en public.
C’est le pari un peu fou (et très australien) de Selleys Liquid Nails, qui a littéralement collé un kayak, une borne d’arcade et un marlin de 2,8 mètres sur un mur pour défier les passants : “If you can take it, it’s yours”. Traduction : si tu arrives à le décoller, c’est à toi.
La campagne, signée Howatson+Company et réalisée par James Dive, transforme un simple test produit en spectacle de rue viral. Et le résultat colle parfaitement à l’ADN de la marque : audace, humour et efficacité.
Quand la démonstration devient un show public
L’idée de départ est aussi simple que brillante : prouver la force de l’adhésif Liquid Nails non pas avec des chiffres ou des comparaisons, mais avec un défi physique grandeur nature. Dans les rues d’Australie, Selleys a fixé tout un tas d’objets à un mur géant, du kayak à la machine d’arcade, et a invité quiconque à venir tenter de les arracher.
Des créateurs de contenu, influenceurs et anciens ouvriers se sont prêtés au jeu, dans une ambiance à mi-chemin entre Koh-Lanta et Jackass. Spoiler : personne n’a réussi à décrocher quoi que ce soit. Les images du challenge, partagées sur les réseaux sociaux, ont rapidement fait le tour du pays, prouvant en conditions réelles que “If it’s Selleys, it works.”
Ce genre d’expérience immersive n’est pas qu’un simple coup de com’. C’est une démonstration de produit parfaitement incarnée : le message devient tangible, la promesse prend vie, et surtout, le public devient acteur du storytelling.
Une campagne virale, brute et terriblement efficace
Le dispositif ne s’est pas limité à l’événement physique. Des vidéos sociales, du contenu d’influence et des reportages médias ont relayé les tentatives les plus folles des participants. Résultat : des milliers de partages, une visibilité massive sur TikTok et Instagram, et un relais dans la presse australienne.
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Derrière ce succès, une mécanique bien huilée : une idée simple, un format participatif et une exécution sans triche. Pas d’effets spéciaux, pas de montage truqué : juste des bras australiens, de la sueur, et une colle qui ne lâche rien.
Selon Erin Porter, directrice marketing intégrée chez Selleys Group, l’objectif était clair : “On ne voulait pas juste dire que ça marche. On voulait que les gens le voient.” Et c’est exactement ce que la marque a réussi à faire : transformer un message publicitaire en expérience collective.
Le retour du “proof marketing”
Dans un contexte où la publicité est souvent perçue comme exagérée ou artificielle, cette campagne remet sur le devant de la scène une stratégie qu’on pourrait appeler le “proof marketing” : prouver, plutôt que promettre.
De plus en plus de marques y reviennent. On l’a vu récemment avec Red Bull, qui continue de démontrer littéralement sa promesse “gives you wings” à travers des défis humains extrêmes. Chez Selleys, la promesse “If it’s Selleys, it works” devient une vérité observable, impossible à contredire.
En 2025, alors que le public exige des preuves concrètes et de l’authenticité, cette campagne coche toutes les cases : un concept visuel fort, une exécution honnête et un humour typiquement australien.
Comme quoi, quand une marque a confiance en son produit, elle n’a pas besoin de blabla. Il suffit d’un mur, d’un peu de glue… et d’un kayak qui ne bouge pas d’un millimètre.
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