Janvier est souvent le mois des bonnes résolutions intenables. On se promet de cuisiner des plats sains, de préparer ses tupperwares la veille et d’arrêter la livraison de repas.
Mais soyons honnêtes deux minutes : après l’épuisement des fêtes de fin d’année et la reprise du rythme métro-boulot-dodo, l’envie de passer une heure derrière les fourneaux avoisine le zéro absolu. C’est précisément sur ce constat réaliste que Seazon a décidé de surfer pour attaquer l’année 2026, avec une campagne décomplexée signée par l’agence Raymonde.
La flemme érigée en art de vivre quotidien
L’insight de la campagne est aussi simple que percutant : la flemme n’est pas réservée au dimanche soir quand le frigo est vide. Elle est là tout le temps. Le lundi quand la semaine commence, le mercredi quand on gère les enfants, ou le vendredi parce qu’on est au bout du rouleau. Avec sa nouvelle signature « Seazon, pour les flemmards de tous les jours », la marque de plats livrés assume totalement son positionnement.
L’agence Raymonde prend ici le contre-pied des discours culpabilisants sur l’alimentation. On ne nous vend pas de la performance ou du « mieux manger » punitif, mais du soulagement. L’idée est de transformer un « défaut » (la paresse culinaire) en une opportunité de bien manger sans lever le petit doigt.
C’est une stratégie maline qui permet à Seazon de s’inscrire dans une routine quotidienne et non plus occasionnelle. Pourquoi se forcer à éplucher des légumes un mardi soir quand quelqu’un d’autre peut le faire mieux que vous ?
Un calendrier de l’avent… version codes promos
Pour matérialiser cette omniprésence de la flemme, la marque a frappé fort avec un dispositif média massif. Depuis le 12 janvier et jusqu’au 25 janvier, les usagers de la ligne 7 du métro parisien ne peuvent pas rater le message. La station Opéra a été littéralement envahie via un affichage en « full quai ».
Mais là où l’opération devient intéressante, c’est dans son exécution tactique. Plutôt que de répéter le même visuel, la campagne décline un concept temporel : un jour, un code promo. Lundi, mardi, mercredi… chaque jour de la semaine a droit à son incitation financière pour lâcher la poêle et commander.
C’est ludique, visuel, et cela crée une récurrence immédiate dans l’esprit du passager qui attend sa rame. On imagine déjà les voyageurs scanner mentalement leur semaine pour voir quel jour ils vont craquer.
L’encerclement digital pour les cuisiniers fatigués
Si le métro assure la visibilité et l’impact physique, la stratégie ne s’arrête pas aux souterrains parisiens. Courant janvier, Seazon déploie l’artillerie lourde sur le digital pour capturer ceux qui n’ont pas pris la ligne 7. Le plan prévoit une grosse présence social media, mais aussi une campagne Ads ciblant spécifiquement les sites de cuisine.
C’est d’ailleurs un ciblage particulièrement vicieux (et génial) : aller chercher les internautes au moment précis où ils cherchent une recette, c’est-à-dire au moment où ils réalisent l’effort que cela va demander. En leur proposant une alternative immédiate, la marque s’offre un taux de conversion potentiel énorme.
Ajoutons à cela un volet influence et un programme CRM pour fidéliser les nouveaux convertis, et on obtient une opération 360° parfaitement huilée pour ce début d’année.
En somme, Seazon et Raymonde nous rappellent une vérité essentielle pour 2026 : avoir la flemme, c’est peut-être la meilleure façon de bien manger.
