Il y a des nominations qui surprennent, et d’autres qui sonnent comme une évidence absolue. Dans le monde impitoyable de la publicité, où les chaises musicales sont légion, la fidélité et la constance paient parfois plus que le reste.
C’est exactement ce que nous rappelle l’annonce faite aujourd’hui par Publicis France. Une figure de l’ombre, pourtant essentielle aux récents succès internationaux du groupe, passe officiellement dans la lumière. Sarah Lemarié est nommée Chief Strategy Officer, avec une mission bien précise : piloter la Creative Business Transformation.
Une officialisation plus qu’une arrivée
Si vous suivez l’actualité des agences, le nom de Sarah Lemarié ne vous est pas inconnu. Arrivée il y a neuf ans chez Marcel avant de grimper les échelons au sein du groupe, elle occupait déjà une place centrale dans l’échiquier créatif en tant que Creative Strategy Lead depuis 2022. Cette nomination vient donc, selon les mots mêmes d’Agathe Bousquet et Marco Venturelli, « reconnaître un rôle qu’elle joue déjà au quotidien ».
Sa mission s’annonce aussi vaste que passionnante : renforcer l’impact de la communauté créative de Publicis France. Mais attention, il ne s’agit pas seulement de faire de belles campagnes. Le titre de son poste mentionne la « Creative Business Transformation », un concept clé en 2026.
L’idée est d’utiliser le planning stratégique pour transformer durablement le business des clients, pas juste leur communication. Elle continuera d’épauler le duo de tête, Agathe Bousquet et Marco Venturelli, notamment dans le développement du réseau Leo à l’international, lancé l’année dernière avec succès.
De « Act for Food » aux Lions de Cannes : un parcours sans faute
Pour comprendre la légitimité de Sarah Lemarié, il faut jeter un œil dans le rétroviseur. Diplômée de Sciences Po Paris, elle a fait ses armes chez BETC en 2014 avant de rejoindre l’agence Marcel en 2016. C’est là qu’elle a co-dirigé le planning stratégique et contribué à des campagnes qui sont entrées dans les manuels de marketing.
On pense évidemment à la plateforme mondiale « Act for Food » de Carrefour et, surtout, à l’incroyable opération « Black Supermarket ». Cette campagne n’était pas qu’une simple publicité, c’était un bras de fer législatif pour changer la loi sur les semences paysannes.
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Ce coup de maître lui a valu des récompenses prestigieuses, dont des Grand Prix aux Cannes Lions dans les catégories Creative Effectiveness et Creative Business Transformation. C’est cette capacité à mêler créativité pure et utilité business qui définit sa patte stratégique. Elle ne cherche pas l’idée drôle, elle cherche l’idée qui change la donne.
L’architecte du succès d’AXA et de la « Brand of the Year »
Plus récemment, c’est sur le budget AXA que son influence a été déterminante. En 2024-2025, elle a initié le projet « Three Words ». Loin d’être un spot TV classique, il s’agissait d’une innovation majeure destinée à aider les victimes de violences domestiques. Le résultat ? Un Titanium Grand Prix à Cannes, la distinction suprême qui récompense les idées qui font avancer l’industrie, et le titre de « Brand of the Year » pour l’assureur.
Avec plus de 100 prix internationaux au compteur, dont 5 Cannes Lions Grand Prix, 7 Eurobest Grand Prix et un convoité D&AD Black Pencil, Sarah Lemarié a prouvé qu’elle savait gagner. Mais au-delà des trophées, c’est sa vision exigeante et son énergie qui sont devenues indispensables à l’élan actuel de Publicis France.
En officialisant ce poste, le groupe envoie un message clair : la stratégie n’est pas une étape préliminaire à la création, elle en est le moteur principal. Et avec Sarah aux commandes, le moteur semble prêt à tourner à plein régime pour les années à venir.
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