Dans l’industrie de la mode et de la culture urbaine, rares sont les sneakers qui peuvent se targuer de traverser les décennies sans jamais prendre une ride.
Pour célébrer son héritage inégalé et continuer à dicter les tendances de demain, adidas Originals frappe un grand coup en ce début d’année 2026.
La marque aux trois bandes vient de dévoiler une campagne mondiale époustouflante pour sa légendaire Superstar. Au cœur de cette nouvelle prise de parole magistrale orchestrée par l’agence créative Johannes Leonardo, on retrouve une véritable légende d’Hollywood : l’incomparable acteur Samuel L. Jackson. Il nous embarque dans une quête fascinante à la recherche de la nouvelle génération de talents qui façonnera la culture pop.
Un casting cinq étoiles pour redéfinir la culture
La campagne s’articule autour d’un concept fort, onirique et diablement créatif : l’Hotel Superstar. Ce lieu mystérieux sert de carrefour intergénérationnel où se croisent les personnalités les plus influentes et les plus avant-gardistes de notre époque.
Samuel L. Jackson endosse avec charisme le rôle d’un explorateur en quête de ces nouveaux talents bruts. Derrière chaque porte de cet établissement pas comme les autres, se cache un univers multidisciplinaire totalement unique.
Pour incarner cette nouvelle ère de créateurs, adidas a rassemblé un casting vertigineux touchant à toutes les disciplines. L’acteur hollywoodien croise ainsi la route de l’icône mondiale de la musique JENNIE, de la star absolue des podiums Kendall Jenner, mais aussi du jeune prodige du football espagnol Lamine Yamal. Ce melting-pot est habilement complété par le rappeur novateur Baby Keem, la superstar de la NBA James Harden, la légende du skateboard Tyshawn Jones, ou encore la nouvelle sensation de la pop britannique, Olivia Dean.
Une réalisation surréaliste et hors du temps
Pour mettre en image ce monde parallèle, l’agence s’est appuyée sur l’œil expert du réalisateur et photographe français Thibaut Grevet, produit par le studio Division. Le film s’ouvre sur une esthétique en noir et blanc léchée, montrant un Samuel L. Jackson pensif au volant de sa voiture, tentant de rassembler les pièces d’un puzzle mental.
Lorsqu’il pénètre enfin dans le hall de l’Hotel Superstar, les règles habituelles de la physique et de la temporalité s’effacent soudainement. Le spectateur est plongé dans un environnement cinématographique profondément surréaliste : les murs bougent, les portes tremblent, le temps s’accélère et les lacets des chaussures se nouent tout seuls.
La caméra fluide suit l’acteur, évoluant curieusement pieds nus, à travers des couloirs qui semblent infinis. Chaque pièce dévoilée célèbre la créativité foisonnante et l’influence intemporelle de chaque ambassadeur de la marque.
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La Superstar, une icône qui défie les époques
Au-delà de l’indéniable prouesse visuelle, le message stratégique délivré par la marque allemande est limpide. Selon Annie Barrett, vice-présidente du marketing chez adidas Originals, cette campagne célèbre « la prochaine ère de la Superstar à travers un design intemporel et une pertinence culturelle ».
Elle rappelle avec beaucoup de justesse que cette sneaker iconique ne disparaît jamais vraiment de la rue : elle mute constamment, s’adapte aux nouvelles générations et conserve sa pertinence à travers la musique, la mode, le sport et l’art contemporain.
Déployée à l’échelle globale pour la saison printemps 2026, cette offensive publicitaire ne s’arrêtera pas à un simple film diffusé sur le digital. Elle s’inscrit dans un vaste plan de franchise incluant des contenus exclusifs, des activations de marque coordonnées et des expériences immersives en physique.
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