Samsung a récemment saisi l’opportunité de répondre à une campagne controversée d’Apple avec sa propre publicité, “UnCrush”, qui se veut être une ode à la créativité non contrainte par la technologie.
Apple avait lancé une publicité pour son iPad Pro où divers outils de création étaient écrasés sous une presse hydraulique, symbolisant la capacité de l’appareil à remplacer ces outils traditionnels. Cette approche a été largement critiquée, perçue par beaucoup comme une démonstration que la technologie pourrait étouffer la créativité plutôt que de la favoriser.
En réponse, Samsung a créé “UnCrush”, une publicité qui commence là où celle d’Apple s’est arrêtée. Dans ce spot, on peut voir un musicien naviguant à travers les débris laissés par une presse hydraulique similaire. Trouvant une guitare partiellement détruite, il découvre également une Samsung Galaxy Tab S9 Ultra affichant des notes de musique sur un chevalet, symbolisant un espoir renouvelé pour la créativité.
La publicité de Samsung se termine par le message que “La créativité ne peut pas être écrasée”, une pique subtile à la campagne d’Apple tout en mettant en avant le produit de Samsung comme un outil qui soutient plutôt qu’il ne remplace la créativité humaine. Cela marque un contraste net avec le message perçu de la publicité d’Apple, offrant une image de Samsung comme le champion de la liberté artistique.
Bien que la réponse de Samsung soit habile et bien chronométrée, elle n’est pas exempte de critiques. Certains spectateurs ont souligné que, malgré son message pro-créativité, Samsung met également en avant son “Galaxy AI”, une technologie qui, comme chez Apple, soulève des questions sur la place de l’humain dans le processus créatif. Cela peut sembler contradictoire avec l’argument central de la publicité.
Cette dynamique entre Samsung et Apple n’est pas seulement une bataille publicitaire mais aussi une lutte pour l’image de marque, chacun essayant de se positionner comme le véritable innovateur respectueux de la créativité humaine. Pour Samsung, “UnCrush” est une opportunité de se distinguer en tant que défenseur des créateurs dans un contexte où beaucoup se sentent menacés par l’incursion croissante de la technologie dans les espaces créatifs.
La campagne “UnCrush” de Samsung montre comment les entreprises de technologie peuvent utiliser la publicité non seulement pour promouvoir des produits mais aussi pour prendre position sur des questions culturelles et créatives importantes. En réagissant à la controverse d’Apple, Samsung a non seulement promu sa Galaxy Tab S9 Ultra mais a aussi participé à une discussion plus large sur la relation entre la technologie et la créativité.
Cette stratégie pourrait renforcer son image de marque chez les consommateurs qui valorisent la créativité, mais elle doit faire attention à ne pas reproduire les erreurs qu’elle critique.
