Quand on pense au don, on imagine souvent un chèque, un virement ou une collecte en ligne. Mais il existe une autre forme de solidarité, bien moins connue et pourtant cruciale : le legs à une association.
C’est justement le sujet qu’a choisi d’aborder la Fondation pour le Logement des Défavorisés, avec l’aide de l’agence Rosa Paris, dans une campagne émouvante qui redonne un visage à la générosité.
À travers un film qui mélange justesse et émotion, la fondation cherche à mettre en lumière un geste encore trop peu envisagé. Car si 80 % des plus de 50 ans réfléchissent déjà à leur succession, seuls 9 % envisagent le legs à une association. Un chiffre révélateur du manque d’information et d’imaginaire autour de ce type de don.
Un film qui donne chair à l’héritage solidaire
Réalisé par Vincent René Lortie (Henry) et magnifié par Balthazar Lab à l’image, le spot baptisé L’emménagement raconte l’histoire d’une famille qui retrouve un toit grâce au legs d’une donatrice. Plutôt que d’adopter un ton pédagogique ou institutionnel, le film prend le parti de l’émotion et de l’identification.
Le choix narratif est malin : montrer concrètement ce que permet un legs. Ici, il ne s’agit pas de chiffres ou de grandes déclarations abstraites, mais d’un foyer qui renaît, de visages qui retrouvent le sourire et d’un quotidien qui reprend vie. Un message simple, presque évident : offrir un logement, c’est offrir bien plus qu’un toit.
Diffusée depuis début août en TV, cinéma, VOL, presse et sur les réseaux sociaux, la campagne sera visible jusqu’à mi-septembre. Et petite subtilité créative : le spot insiste sur l’importance de le regarder jusqu’au bout, preuve que la narration publicitaire peut aussi être un acte engagé.
Le logement comme levier de dignité et de reconstruction
Au-delà du geste financier, la fondation rappelle que le logement est une condition essentielle de dignité. Retrouver un toit, c’est aussi avoir la possibilité de retrouver un emploi, de se projeter, de recréer du lien social, de vivre en sécurité. C’est un point d’ancrage qui change tout.
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Dans un contexte où le mal-logement reste un problème majeur en France (plus de 4 millions de personnes concernées selon la Fondation Abbé Pierre), ce type de campagne prend une résonance particulière. Elle ne se contente pas de sensibiliser : elle invite à agir concrètement, en considérant le legs comme un héritage utile et porteur d’avenir.
Rosa Paris, une nouvelle preuve de créativité engagée
L’agence Rosa Paris n’en est pas à son coup d’essai lorsqu’il s’agit de donner une voix aux causes sociales. Mais ici, le défi était de rendre visible un geste méconnu, presque tabou, et d’en montrer toute la portée. Avec un film sensible, esthétique et profondément humain, le pari est réussi.
Pour la Fondation pour le Logement des Défavorisés, cette campagne s’inscrit dans une démarche de long terme : lutter contre le mal-logement, interpeller les pouvoirs publics et encourager chaque citoyen à jouer un rôle. Et si penser à sa succession n’est pas un sujet facile, cette campagne nous rappelle qu’elle peut aussi être l’occasion de transmettre bien plus que des biens : une seconde chance, une dignité retrouvée, une vie reconstruite.
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