En Italie, l’exposition au soleil n’est pas seulement une affaire de vacances, c’est un risque professionnel quotidien pour des millions de personnes.
Pourtant, si le casque ou les chaussures de sécurité sont fournis d’office par les employeurs, la protection solaire reste le parent pauvre de l’équipement de chantier. Face à ce constat, La Roche-Posay s’associe à l’agence BETC Paris pour lancer une initiative audacieuse baptisée « Buoni Sole ». L’idée ? Transformer la crème solaire en un avantage social, au même titre que le repas de midi.
Un concept inspiré des tickets-restaurant
L’originalité de la campagne repose sur un système bien ancré dans la culture européenne : le ticket-restaurant. En Italie, le dispositif « buoni pasto » est utilisé par des millions de salariés. La Roche-Posay, BETC Paris et Havas ont donc imaginé le « UV ticket », un bon de subvention permettant aux employés d’acquérir de la protection solaire à moindre coût, avec une prise en charge partielle par l’entreprise.
Ce modèle B2B innovant déplace la responsabilité de la protection de l’individu vers l’employeur. Il ne s’agit plus d’un achat de confort personnel, mais d’une nécessité sanitaire partagée. Pour les entreprises, c’est une manière concrète d’investir dans la santé de leur capital humain tout en luttant contre un fléau souvent invisible sur le moment, mais dévastateur à long terme.
La crème solaire comme équipement de sécurité obligatoire
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en Italie, plus de 4 millions de personnes travaillent quotidiennement en extérieur. Qu’ils soient sur des chantiers navals, dans des vignobles ou sur des bateaux de pêche, ces travailleurs voient leur risque de développer un cancer de la peau augmenter de 60% par rapport à ceux travaillant en intérieur. Malgré cela, 52% d’entre eux n’utilisent absolument aucune protection.
Le frein n’est pas seulement culturel, il est aussi financier. Une protection efficace nécessite environ 5 tubes de crème solaire par mois, ce qui représente un budget conséquent pour de nombreux foyers. En intégrant la crème solaire dans le kit de sécurité standard, au même titre que les gants ou les lunettes de protection, La Roche-Posay entend lever cet obstacle économique et faire de la sécurité solaire un droit fondamental pour tous les travailleurs exposés aux UV.
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Du projet pilote au mouvement national
L’initiative Buoni Sole a déjà débuté avec trois entreprises partenaires pionnières : Irritec, CanevaWorld, et Terre d’Aenor. De la Franciacorta à la Sicile, ces sociétés testent le dispositif en conditions réelles, prouvant qu’une routine de protection solaire peut s’intégrer facilement dans le quotidien de secteurs variés. Les premiers retours sont unanimes : les employés se sentent mieux protégés et valorisés par leur hiérarchie.
L’ambition de La Roche-Posay est désormais de transformer cet essai en un mouvement global à travers toute l’Italie. Via un appel à l’action massif lancé sur LinkedIn, la marque invite toutes les entreprises concernées à rejoindre le programme. À terme, l’objectif est que la protection UV ne soit plus une option, mais une norme standard de l’industrie pour garantir la pérennité de la santé des travailleurs de plein air.
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