L’hiver arrive toujours avec son combo habituel de gorge irritée, bises évitées et pulls trop épais. Cette année, Ricola a décidé de transformer ce rituel un peu morne en moment de style assumé.
Au lieu de simplement apaiser les gorges, la marque suisse s’invite directement dans la garde-robe de la saison. Place à The Ricola Collection, une série de foulards en édition limitée qui mêle mode, bien être et un soupçon de magie alpine. Un mélange surprenant qui pourrait bien devenir l’accessoire inattendu du froid.
Quand le confort devient couture
Pour ce lancement, Ricola n’a pas cherché à faire les choses à moitié. Les foulards sont fabriqués en Europe avec des textiles premium, puis infusés aux herbes emblématiques de la marque. Deux versions sont proposées : Lemon Balm + Mint, qui tire sur le jaune, et Peppermint, dans un vert plus vif. En plus d’être agréablement parfumés, les foulards intègrent un petit détail malin : une poche cachée pour glisser quelques pastilles. Parfait pour les journées froides où on a envie d’avoir ce qu’il faut à portée de main.
Ce produit n’arrive pas par hasard. Avec un hiver annoncé comme rude et une circulation virale bien partie pour compliquer la saison, Ricola propose une réponse qui dépasse le produit classique. L’idée est simple : si on doit se protéger, autant le faire avec un accessoire qu’on a envie de porter. Le message sur l’emballage résume d’ailleurs parfaitement l’ambition : “This winter, protect your throat in style.”
Les foulards sont disponibles sur RicolaCollection.com, mais uniquement le temps que les stocks tiennent, ce qui laisse présager un drop orienté rareté et désirabilité.
Une campagne qui joue avec les codes de la mode
Pour donner vie à ce lancement, Ricola a confié la direction artistique à Tombras, qui a choisi de détourner les codes des grandes maisons de mode. Le résultat est un film qui ressemble davantage à une campagne de runway qu’à une pub pour pastilles. Lumières dramatiques, gros plans, casting léché, musique survoltée : tout y est.
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Et pourtant, Ricola reste Ricola. Le film intègre son ADN visuel, ses couleurs iconiques et surtout son célèbre cri “Ricoooooooola”. Cette fois, il est présent autant dans l’univers sonore que dans le textile puisque le motif est littéralement tissé dans les foulards. Un clin d’œil réussi à l’un des assets les plus forts de la marque.
La campagne est déployée sur plusieurs terrains : vidéo en ligne, influence, social, affichage extérieur et un microsite dédié. Ce mix permet à Ricola de s’installer dans des environnements où l’on s’attend à voir du luxe, renforçant ainsi le côté décalé et assumé de la collection.
Un repositionnement malin dans un marché saturé
Le marché du bien être hivernal est souvent composé de communications très fonctionnelles : efficacité, naturalité, soulagement rapide. Avec cette activation, Ricola prend le contrepied. La marque transforme un moment désagréable en expérience sensorielle, ce qui lui permet d’émerger dans un paysage publicitaire très codifié.
En collaborant avec Tombras, Ricola pousse plus loin son ancrage culturel. Le storytelling ne parle plus seulement de pastilles, mais d’un lifestyle hivernal où la protection devient design. Ce genre de prise de risque créatif est souvent payant pour des marques patrimoniales : cela permet d’attirer une audience plus jeune tout en réveillant la perception globale de la marque.
Dooley Tombras résume bien l’ambition : réinventer ce à quoi peut ressembler le soin de la gorge. Et à la vue de cette campagne, difficile de lui donner tort. Ricola ne cherche pas à devenir une maison de couture, mais elle réussit un exercice assez rare : rendre la prévention du froid attirante et presque glamour.
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