On a tous connu ce moment de solitude. Une part de pizza ou un ravioli dans une main, le smartphone dans l’autre, et soudain, le drame : une belle trace de gras vient ruiner l’écran tactile.
Le grignotage connecté est devenu la norme absolue, mais le matériel de table ne suivait pas vraiment cette évolution. C’est exactement ce constat universel qui a poussé la marque de gastronomie coréenne bibigo à réagir de manière créative.
Accompagnée par l’agence Rethink, l’enseigne vient de dévoiler une innovation aussi absurde qu’indispensable pour les accros du smartphone. Fini le choix cornélien entre une bouchée chaude et le dernier contenu viral, place à l’ère de la dégustation sans aucune trace de doigt.
L’étude qui confirme notre addiction au grignotage digital
Pour justifier cette création insolite, bibigo n’a pas fait les choses à moitié. La marque a mandaté l’institut de recherche Angus Reid pour décrypter nos comportements à table. Les résultats sont sans appel et confirment que manger en scrollant est devenu un véritable sport international.
Aux États-Unis, 96% des sondés avouent utiliser leur téléphone pendant un repas. Mieux encore, 66% le font régulièrement au moins une fois par jour. Mais cette nouvelle habitude vient avec son lot de petites galères.
L’étude révèle que 41% des consommateurs détestent se salir les mains ou le téléphone, tandis que 28% luttent quotidiennement pour garder leur écran propre. C’est sur cet insight puissant que la campagne trouve tout son sens et son efficacité.
Les ScrollSticks repensent la tradition coréenne
La réponse de Rethink à ce problème moderne prend la forme des ScrollSticks. Le concept est redoutable d’efficacité. Il s’agit de baguettes à double embout, spécialement pensées pour la génération toujours en ligne. D’un côté, on retrouve la forme classique en métal, typique des baguettes traditionnelles coréennes, idéale pour attraper les fameux dumplings de la marque.
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De l’autre, un embout tactile capacitif permet de naviguer sur son écran sans jamais y déposer la moindre trace de nourriture. L’aspect pratique a été poussé jusqu’au bout puisque ces ustensiles de l’ère digitale sont parfaitement lavables. Il suffit de dévisser les pointes tactiles avant de glisser le reste dans le lave-vaisselle ou l’évier.
Une belle démonstration de ce que l’enseigne appelle le « food-tainment », une stratégie ludique visant à mêler alimentation et divertissement numérique sans la moindre friction.
Un objet de désir limité pour engager la communauté
Loin d’être un simple gadget lancé au hasard, cette opération s’inscrit dans une véritable démarche de fidélisation de l’audience. Après le succès de leur précédente activation en ligne, bibigo continue de chouchouter sa communauté avec des objets exclusifs.
Les ScrollSticks reprennent d’ailleurs tous les codes de la culture internet avec un système de drop très limité. Disponibles uniquement jusqu’au 23 février sur un site dédié, ces baguettes se transforment en véritable objet de collection pour les fans. En transformant une frustration quotidienne en une expérience ludique et sans accroc, la marque s’assure une visibilité maximale sur les réseaux sociaux, là où son public passe précisément le plus clair de son temps.
Plutôt que de saturer l’espace avec des discours promotionnels classiques, l’annonceur prouve qu’il comprend parfaitement le mode de vie de ses clients. Une excellente approche marketing qui donne littéralement faim de nouveauté.
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