Il y a des voitures qu’on croise tous les jours sans vraiment se poser de questions. La Clio fait partie de ce paysage familier. On a tous un ami, une tante ou un voisin qui en conduit une. Avec près de 17 millions d’exemplaires vendus, c’est le best-seller absolu de la marque au losange.
Mais soyons honnêtes un instant : qui s’est déjà demandé d’où venait ce nom ? Pour le lancement de la sixième génération de son iconique citadine, Renault a décidé de nous donner un cours d’histoire, mais pas celui qui endort au fond de la classe. Accompagnée par Publicis Conseil, la marque dévoile une campagne spectaculaire qui sera visible dès le 24 décembre 2025.
Un blockbuster publicitaire plutôt qu’une réclame
On a l’habitude des publicités automobiles classiques : une route de montagne déserte, un couple heureux et une musique pop libre de droits. Oubliez tout ça. Pour cette nouvelle prise de parole baptisée « The Muse », Renault a changé de braquet. L’ambition affichée par Arnaud Belloni, le directeur marketing monde, était claire : produire un film grand spectacle, digne de l’industrie du luxe ou du parfum.
Pour y parvenir, ils ont confié la caméra à Rupert Sanders, le réalisateur derrière des œuvres visuelles fortes comme Ghost in the Shell ou Snow White and the Huntsman. Le résultat est une épopée anachronique et visuellement bluffante. Le film revisite le mythe grec de Clio, la Muse de l’Histoire. Lassée d’un monde antique trop figé et monotone, la déesse décide de créer quelque chose capable de lui redonner de l’émotion : la nouvelle Renault Clio full hybrid E-Tech.
L’esthétique est léchée, composée de tableaux artistiques qui tranchent radicalement avec les codes du secteur. Le tout est porté par une voix off grave et une bande-son qui ne laisse pas indifférent : le titre « Crystal » de New Order. Ce choix musical structure la montée en tension du film et ancre définitivement la voiture dans la pop culture. C’est audacieux, c’est beau, et ça redonne ses lettres de noblesse à un nom qu’on pensait connaître par cœur.
Une muse connectée à son époque
Si le spot joue la carte de la mythologie, le véhicule, lui, est bien ancré dans la réalité technologique de 2025. Cette sixième génération n’est pas là pour faire de la figuration dans les musées. Renault a doté sa nouvelle Clio d’un arsenal technologique impressionnant, à commencer par l’intégration native de Google.
C’est une première dans cette catégorie : le système multimédia openR link offre l’accès à plus de 100 applications, ainsi qu’à Google Assistant et Google Maps. On n’est plus simplement dans une voiture, mais dans une extension de son smartphone. Le confort n’est pas en reste avec un système audio Harman Kardon, parfait pour écouter la bande-son de New Order à fond.
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Sous le capot, la muse a aussi du répondant. La motorisation full hybrid E-tech de 160 ch promet des accélérations franches, mais surtout une efficacité redoutable. La marque annonce jusqu’à 1000 kilomètres d’autonomie sans recharge, avec la possibilité de rouler en 100% électrique pendant 80% du temps en ville. C’est l’argument massue pour ceux qui veulent de la performance sans sacrifier leur budget carburant.
Une stratégie de « Love Brand » assumée
Cette campagne marque un tournant dans la communication de Renault. En personnifiant l’un de ses modèles les plus populaires, la marque cherche à créer un lien émotionnel fort. On ne vend plus seulement un moyen de transport pratique, on vend une légende, une partie de l’Histoire avec un grand H.
Le choix de lancer cette campagne le soir du réveillon de Noël, le 24 décembre, n’est pas anodin. C’est un moment de rassemblement, propice aux histoires que l’on se raconte en famille. Avec « The Muse », Publicis Conseil réussit le pari de transformer un produit grand public en un objet de désir presque luxueux.
La nouvelle Clio est d’ores et déjà disponible à la commande, avec une gamme qui s’étoffera encore au printemps 2026 avec l’arrivée d’une version GPL. Mais pour l’heure, c’est bien l’hybride qui tient le haut de l’affiche dans ce film qui ferait presque oublier qu’il s’agit d’une publicité.
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