Quand une marque comme Renault décide de se réinventer en centre-ville, elle ne fait pas les choses à moitié… ou plutôt si, mais volontairement.
Avec rnlt, un nouveau format de concessionnaire compact, le constructeur automobile propose une expérience condensée au cœur des grandes capitales. Après plusieurs ouvertures pilotes, c’est à Londres que la première enseigne a vu le jour en septembre 2025.
Pour marquer l’événement, Renault et Publicis Conseil (Paris) associés à Publicis Londres ont imaginé une campagne décalée : pousser le concept du condensé jusqu’à l’extrême en créant… une boutique miniature à l’échelle 1/43, soit la taille des modèles réduits vendus en exclusivité dans rnlt. Un clin d’œil créatif qui allie design, humour et storytelling, tout en attirant l’attention des passants.
rnlt : un condensé d’innovation et de design en plein centre-ville
Le concept rnlt repose sur une idée simple mais puissante : rapprocher Renault des citadins avec des espaces plus petits, plus conviviaux et plus expérientiels que les traditionnels showrooms automobiles. Dans ces concessions nouvelle génération, chaque détail est pensé pour plonger les visiteurs dans l’univers de la marque, entre technologie, design et immersion.
Cette stratégie traduit une tendance forte du secteur auto : la mobilité urbaine et la proximité. Alors que les constructeurs investissent massivement dans les véhicules électriques et les services connectés, Renault adapte aussi son modèle de distribution pour être plus accessible, plus visible et plus engageant dans le quotidien des citadins.
L’ouverture de Londres n’est donc pas anodine : la capitale britannique est un marché test idéal pour ce type d’expérience condensée, mêlant lifestyle, innovation et rapport de proximité avec une marque historique.
Une campagne miniature qui joue avec l’échelle
Pour promouvoir rnlt, Renault a confié à l’artiste maquettiste Maxime Pécourt la réalisation d’une réplique miniature du futur espace londonien. Cette micro-boutique a été installée temporairement, comme un teasing grandeur nature… mais à l’échelle d’une voiture miniature.
L’idée ne s’arrête pas là : Renault a joué le jeu à fond sur les réseaux sociaux avec une série d’assets 100 % mini. Capsules vidéo filmées avec des micro-caméras, making-of miniature, carrousel statique au format réduit… Toute la communication de juillet s’est déclinée en petit format, créant un univers cohérent et ludique qui a attiré la curiosité.
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Ce parti pris démontre la capacité de Renault à s’approprier les codes du digital : surprendre par la créativité, générer de la viralité et renforcer le lien avec une audience urbaine, connectée et friande de contenus originaux.
Quand l’automobile adopte les codes du retail expérientiel
Au-delà de la campagne, rnlt illustre une mutation plus profonde : celle de l’automobile qui se rapproche des logiques retail. Plutôt que de miser uniquement sur le produit, Renault mise sur l’expérience client. Ces espaces condensés s’apparentent à des “flagships de poche”, conçus comme des lieux de vie où l’on vient découvrir, tester et échanger, plus que pour acheter directement un véhicule.
Ce positionnement répond aux attentes actuelles des consommateurs, notamment les plus jeunes générations, pour qui l’automobile n’est plus seulement un objet de possession mais une partie d’un écosystème plus large autour de la mobilité, du design et de la technologie. En condensant son univers dans des espaces urbains, Renault envoie un message clair : la marque veut rester présente, proche et innovante, même en dehors de ses concessions classiques.
Avec rnlt et sa campagne miniature, Renault prouve qu’il est possible de réinventer l’expérience automobile en ville en combinant créativité, humour et proximité. Une stratégie qui pourrait bien inspirer d’autres constructeurs, à l’heure où l’automobile cherche à se réinventer pour rester pertinente dans nos vies urbaines.
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