Depuis des années, Reddit était avant tout perçu comme un gigantesque forum de discussions. Mais en 2025, la plateforme américaine change de stratégie : elle veut devenir un moteur de recherche à part entière.
Un pari audacieux, mais pas si fou quand on voit comment l’intelligence artificielle est en train de redessiner la manière dont on cherche des informations en ligne.
Avec plus de 108 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et un contenu qui couvre tout, du bricolage aux débats politiques, Reddit estime avoir une carte unique à jouer : la richesse de ses communautés et de leurs conversations, que l’on ne trouve nulle part ailleurs.
Reddit Answers, l’IA maison qui monte en puissance
Le premier pas dans cette transformation s’appelle Reddit Answers, un outil lancé fin 2024 qui mélange IA générative et savoir humain. L’idée est simple : proposer une expérience de recherche plus interactive, sous forme de chat, où les utilisateurs obtiennent des réponses synthétiques enrichies de contributions réelles issues des forums.
En quelques mois, l’outil a explosé : 1 million d’utilisateurs hebdomadaires début 2025, 6 millions aujourd’hui. Autant dire que la mayonnaise a pris. Reddit veut désormais aller plus loin en fusionnant Reddit Answers avec la recherche principale et en repensant son appli pour mettre cette fonction au centre de l’expérience utilisateur.
C’est un vrai changement de paradigme : au lieu d’aller sur Google taper “Reddit + votre question”, les internautes pourraient directement utiliser le moteur natif de la plateforme. Une façon de retenir le trafic au lieu de le laisser filer vers les moteurs traditionnels.
Une alternative humaine face aux moteurs IA
Steve Huffman, le PDG et cofondateur de Reddit, ne cache pas l’enjeu : “Dans un monde dominé par les algorithmes, la voix humaine est plus nécessaire que jamais.” Et il n’a pas tort. Selon une étude interne, 80 % des utilisateurs estiment que certaines questions ne peuvent être répondues que par des humains, et non par un résumé généré par l’IA.
C’est tout le pari de Reddit : proposer une recherche à la croisée de deux mondes, où l’intelligence artificielle aide à synthétiser, mais où les contributions humaines restent au centre. Quand Google ou OpenAI misent sur des réponses automatisées, Reddit veut valoriser la dimension communautaire et conversationnelle qui fait son ADN.
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C’est aussi un coup stratégique. Si Google privilégie de plus en plus son mode IA dans ses résultats, les sites tiers risquent de perdre du trafic. En devenant une destination de recherche à part entière, Reddit sécurise sa place dans l’écosystème.
Un modèle qui attire aussi les annonceurs
Évidemment, cette transformation n’a pas qu’un objectif utilisateur. Derrière, il y a le business. Reddit prévoit que ses revenus publicitaires atteignent 1,8 milliard de dollars en 2025 et pourraient grimper jusqu’à 2,5 milliards d’ici 2026 (données Warc). La plateforme mise sur sa croissance internationale et sur l’augmentation du temps passé par les utilisateurs pour séduire davantage les marques.
Avec une hausse de 31 % des utilisateurs quotidiens en un an, Reddit se positionne comme un terrain de jeu attractif pour les annonceurs, qui voient dans ses communautés un espace rare pour toucher des audiences très engagées. Si la recherche devient le cœur de l’expérience, cela pourrait ouvrir de nouvelles opportunités publicitaires, façon “sponsored answers” ou formats intégrés dans les résultats.
En clair, Reddit ne veut plus être seulement “le forum du web”. La plateforme veut s’imposer comme le moteur de recherche humain à l’heure où l’IA uniformise l’information. Reste à voir si les internautes adopteront le réflexe “chercher sur Reddit” plutôt que de passer par Google. Mais une chose est sûre : la bataille de la recherche vient de gagner un nouvel outsider sérieux.
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