Reddit débarque officiellement dans le paysage publicitaire français. Après une croissance impressionnante de ses utilisateurs dans l’Hexagone, la plateforme américaine lance sa première campagne de communication nationale, imaginée par Buzzman et orchestrée par Tyers.
Intitulée « Entre inconnus, on peut tout se dire », cette prise de parole s’appuie sur ce qui fait l’essence de Reddit : des conversations sincères, sans jugement, portées par des communautés engagées. Une entrée remarquée, qui bouscule les codes du social media classique.
Une campagne qui mise sur l’authenticité des conversations
À rebours des plateformes où tout est filtré, lissé et calibré pour l’algorithme, Reddit revendique la parole brute, l’échange direct, le questionnement sincère. C’est cette posture que la campagne met en lumière, à travers trois spots TV de 20 secondes inspirés de vraies discussions issues des subreddits français comme r/ParentingFR ou r/conseilsrelationnels.
On y retrouve des thématiques de la vie quotidienne, abordées avec humour et sans tabou, comme « Je pars aux Maldives mais je fais du compost, est-ce que ça compense ? » ou encore des dilemmes sentimentaux et familiaux. Chaque scène reflète ce qui fait la spécificité de Reddit : un lieu où l’on peut oser poser les questions qu’on ne formulerait pas ailleurs. Le tout avec un ton singulier, incisif mais jamais moqueur, fidèle à l’ADN de Buzzman.
Un déploiement ambitieux et contextualisé dans toute la France
La campagne ne se limite pas au petit écran. Elle se déploie aussi dans les rues de six grandes villes françaises (Paris, Lyon, Marseille, Lille, Bordeaux et Nice) à travers un dispositif d’affichage contextualisé, en VOD, sur les réseaux sociaux, en display web et sur écrans digitaux dans les transports. Reddit en profite également pour lancer ses comptes officiels sur Instagram et TikTok en français, avec pour objectif de renforcer son lien avec les internautes locaux.
LIRE AUSSI : TikTok lance un mode méditation pour freiner le scroll infini après 22h
Ce choix de média mix s’inscrit dans une logique de proximité : parler aux Français là où ils vivent, et dans le ton qu’ils aiment, tout en incarnant visuellement la liberté de ton propre à Reddit. Chaque affiche devient ainsi une invitation à entrer dans une communauté, à poser une vraie question, ou simplement à rire d’un sujet trop souvent éludé ailleurs.
Reddit veut s’ancrer durablement dans la culture digitale française
Derrière cette campagne, un constat clair : Reddit séduit de plus en plus de Français. Le nombre d’utilisateurs hebdomadaires a doublé en un an, avec une forte progression sur les communautés de type Q&A comme r/AskFrance, r/AskMec ou r/AskMeuf. Et la plateforme continue d’investir : traduction automatique des contenus, ouverture des discussions internationales aux francophones, et renforcement de ses relations presse via l’agence JIN.
Reddit ne cherche pas à devenir un réseau social de plus. Il veut s’imposer comme un espace à part, où les communautés priment sur les likes, et où la nuance a encore sa place. En mettant en avant ce positionnement à travers une campagne audacieuse, drôle et ancrée dans le réel, la marque pose les bases d’une nouvelle façon d’exister dans le paysage numérique français.
Conclusion
Avec « Entre inconnus, on peut tout se dire », Reddit signe une première campagne française aussi percutante que cohérente avec sa philosophie. En valorisant le doute, l’échange et l’humain, la plateforme rappelle qu’un bon réseau social, ce n’est pas celui qui expose, mais celui qui écoute.
LIRE AUSSI : Instagram fête ses 15 ans avec ANYWAY, sa campagne la plus ambitieuse à ce jour
