Alors que la planète entière s’extasie devant les prouesses de l’intelligence artificielle, Red Bull rappelle une vérité simple : il n’y a rien de plus fou que l’humain.
Cette (fausse) nouvelle campagne, signée par l’agence The Link (Dubaï), s’articule autour d’une accroche brillante : “If you see something crazier than reality, it’s either AI or Red Bull.” (Si vous voyez quelque chose de plus fou que la réalité, c’est soit l’IA, soit Red Bull).
Dans un monde où chaque image spectaculaire est suspectée d’être générée par Midjourney ou Sora, la marque autrichienne renverse la narration. Elle revendique ce que les machines n’auront jamais : la déraison, l’audace et l’adrénaline.
Quand Red Bull défie la logique, pas les algorithmes
Depuis toujours, Red Bull fait rimer communication et dépassement de soi. Mais cette fois, la marque joue sur un terrain inattendu : celui de l’authenticité à l’ère du fake. Car aujourd’hui, la frontière entre réalité et illusion n’a jamais été aussi floue. Entre deepfakes, vidéos truquées et IA génératives, tout ce qui semble irréel est aussitôt attribué à la technologie.
C’est précisément là que Red Bull intervient. Avec cette campagne, elle rappelle que ses exploits sont bien réels : des pilotes traversant des tunnels à toute vitesse, des athlètes changeant d’avion en plein vol, des riders surfant sur des vagues impossibles. Des performances humaines, filmées sans artifice, où la folie et la créativité remplacent les pixels et les prompts.
L’objectif est clair : réaffirmer la valeur du courage humain dans une époque où tout paraît artificiel. Là où l’IA impressionne par la précision, Red Bull fascine par l’imperfection maîtrisée.
Une idée simple, mais diablement efficace
En une phrase, la marque parvient à résumer tout un discours culturel : “Si c’est plus fou que la réalité, c’est soit l’IA, soit Red Bull.” Derrière l’humour, il y a une vraie stratégie de positionnement. Red Bull se distingue des marques qui flirtent avec l’IA pour moderniser leur image. Ici, pas besoin d’effets de style numériques : la folie des hommes suffit.
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Ce twist créatif tombe à un moment clé. En 2025, la publicité est inondée de visuels générés par intelligence artificielle. De Coca-Cola à Nike, la plupart des grandes marques expérimentent avec des campagnes hybrides mêlant IA et production réelle. En choisissant l’opposé, Red Bull s’impose comme une marque “anti-IA” assumée, qui préfère célébrer la sueur et la prise de risque à l’algorithme parfait.
Et il faut le dire : dans un univers publicitaire de plus en plus lisse, cette approche fait du bien.
Red Bull, toujours maître du storytelling extrême
Depuis plus de 30 ans, Red Bull s’appuie sur un storytelling unique : celui des gens qui repoussent les limites. Ce nouveau chapitre s’inscrit parfaitement dans cette lignée. Plutôt que de chercher à rivaliser avec la technologie, la marque choisit de s’en démarquer par l’émotion et la vérité.
La campagne s’accompagne d’une série de visuels puissants, représentant de véritables cascades réalisées par des athlètes de la marque. Le contraste entre le message et les images crée un effet immédiat : impossible de douter que ces exploits soient humains.
En jouant avec la confusion ambiante entre IA et réalité, Red Bull prouve que la vraie magie reste celle de l’audace humaine. Et au passage, elle rappelle qu’aucun modèle de machine learning n’a encore réussi à reproduire la folie pure d’un type qui saute d’une montgolfière depuis la stratosphère.
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