Lorsque des milliers d’élus débarquent à Paris pour le Salon des Maires, ils sont généralement submergés d’invitations, de sollicitations et de flyers qui finissent dans une poche ou à la poubelle.
ACTEE et son agence Raymonde, eux, ont choisi une idée beaucoup plus simple et beaucoup plus maline : aller à leur rencontre avant même qu’ils ne sortent du train. Une façon directe, personnalisée et plutôt futée de rappeler son rôle dans la rénovation énergétique des collectivités.
Une campagne pensée pour accueillir les élus dès leur arrivée
À l’occasion du Salon des Maires 2025, organisé du 18 au 20 novembre à la Porte de Versailles, ACTEE a investi les écrans DOOH de toutes les grandes gares parisiennes. Pas seulement pour être visible. Mais pour créer un véritable geste d’accueil. Chaque message a été conçu sur mesure en fonction de la gare et de la région des élus qui y transitent. Les visiteurs du Grand Est ne voient pas le même message que ceux de Normandie ou du Sud-Est. Un détail simple, mais qui change tout dans une communication publique souvent trop générique.
Cette opération s’inscrit dans la continuité de la mission d’ACTEE, qui accompagne les collectivités dans leurs projets de rénovation énergétique. L’enjeu est d’importance : les mairies cherchent des solutions concrètes pour réduire leurs dépenses, améliorer le confort des bâtiments publics et respecter les objectifs environnementaux imposés par l’État. En créant un contact dès l’arrivée en gare, ACTEE joue la carte de la proximité et du service, bien avant l’échange sur le stand.
Une stratégie DOOH qui valorise chaque territoire
L’originalité de cette campagne réside dans sa contextualisation intégrale, un atout encore largement sous-exploité dans la communication institutionnelle. Ici, chaque gare devient un point d’entrée narratif. À Montparnasse, les élus de l’Ouest et du Sud-Ouest sont accueillis comme à la maison. À Lyon Part-Dieu ou Marseille Saint-Charles, les messages mettent en avant les problématiques propres au Sud-Est. À Gare de l’Est, le Grand Est est mis en lumière. Et ainsi de suite dans les grands hubs franciliens.
En jouant cette carte, ACTEE et son agence Raymonde montrent qu’il est possible d’appliquer des codes publicitaires puissants au secteur public. Le DOOH contextuel permet de rendre une campagne beaucoup plus vivante, en montrant aux élus que leur territoire n’est pas un bloc générique, mais une réalité prise en compte dans la communication. Une approche qui renforce la crédibilité du message tout en donnant l’impression d’un accueil personnalisé.
Cette logique territoriale fait aussi écho à la promesse même du programme ACTEE : accompagner chaque collectivité selon ses besoins, sa taille, son parc immobilier et ses contraintes. La campagne devient ainsi le prolongement direct de la mission.
Un dispositif pensé pour attirer les élus sur le stand ACTEE
L’objectif final reste clair : inciter les maires et leurs équipes à venir échanger sur le stand ACTEE au Salon des Maires (Pavillon 4, stand G156). Mais contrairement à une simple invitation, la campagne crée une porte d’entrée plus chaleureuse et plus engageante. En faisant de la gare le premier point de contact, ACTEE valorise son rôle d’accompagnateur plutôt que celui d’un acteur qui cherche seulement à exister sur un salon très concurrentiel.
Et cela tombe bien : les visiteurs du Salon des Maires viennent précisément pour trouver des solutions opérables, rapides à mettre en place et concrètes pour leur territoire. La rénovation énergétique reste l’un des sujets prioritaires, entre l’augmentation des coûts de l’énergie, les obligations réglementaires et la nécessité de moderniser les équipements publics. ACTEE arrive donc au bon endroit, au bon moment, avec un discours qui colle parfaitement aux enjeux du moment.
