Dans un marché de l’agroalimentaire secoué par une inflation persistante et la montée en puissance des marques de distributeurs (MDD), les fleurons du patrimoine français doivent redoubler d’efforts pour justifier leur valeur.
Pour Puget, élue marque préférée des Français en 2024, l’enjeu est de taille : protéger son leadership tout en faisant face à des récoltes fragilisées par les aléas climatiques. Pour relever ce défi, la marque du groupe Lesieur a choisi de faire confiance à l’agence Romance à la suite d’un appel d’offres stratégique mené en 2025. Ensemble, ils signent un retour aux sources qui délaisse les artifices pour se concentrer sur l’essentiel.
Réinventer la Provence pour fuir les clichés
Le pivot de cette nouvelle stratégie repose sur un actif historique de Puget : son ancrage provençal. Cependant, l’agence Romance a pris le parti audacieux de s’éloigner des imageries d’Épinal. Exit les champs d’oliviers baignés de soleil et le chant des cigales trop souvent vus en publicité. Le nouveau territoire de communication préfère associer l’huile d’olive aux produits bruts du terroir pour opérer un véritable transfert de valeur.
L’idée est simple : si Puget est une huile d’exception, c’est parce qu’elle accompagne les meilleurs produits. En affirmant que « Les meilleurs produits méritent Puget », la marque renforce sa perception de qualité supérieure auprès des consommateurs. Ce mouvement stratégique permet de transformer la bouteille iconique en un ingrédient indispensable, capable de sublimer n’importe quel étal de marché ou produit de saison.
Une signature minimaliste aux allures de recette
Pour ancrer cette vision dans l’esprit des Français, la campagne s’appuie sur une signature sonore et visuelle redoutable d’efficacité : Puget, sel, poivre. Ce triptyque sonne comme une évidence culinaire. C’est la recette la plus élémentaire du monde, celle qui permet de transformer un simple déjeuner en un grand moment de gastronomie. En s’appropriant ces trois mots, Puget ne vend plus seulement un corps gras, elle vend un réflexe culinaire.
Cette signature incarne parfaitement l’exigence d’une sélection rigoureuse tout en restant accessible. Elle fait de la marque un ingrédient du quotidien, un automatisme pour tous ceux qui cherchent le « bon goût » sans complication. En devenant une composante indissociable du sel et du poivre, l’huile d’olive s’impose comme la base de toute cuisine réussie.
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Célébrer la perfection de l’imparfait
Le volet créatif de la campagne prend vie sous l’œil de la réalisatrice Katia Lewkowicz. Dans un film de 45 secondes lancé au cinéma, on découvre un déjeuner provençal loin des standards de la « perfection » publicitaire. Ici, tout est vrai, spontané et parfois bancal. Les assiettes sont dépareillées, le mobilier de jardin est de récupération et une simple caisse sert de siège pour accueillir un invité de dernière minute.
C’est de ces petites imperfections que naît, selon la marque, la perfection du moment présent. Ce parti pris célèbre les liens humains et la sincérité des échanges autour d’une table. Pour soutenir ce message, un dispositif média puissant est déployé depuis le 06 avril 2026 en TV, VOL et sur les réseaux sociaux.
L’affichage n’est pas en reste avec une présence nationale massive et des formats événementiels installés dans les Gares de Lyon et de Marseille, un clin d’œil direct aux racines méridionales de la marque.
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