Deux années de suite. C’est l’exploit que vient de réaliser Publicis Conseil en décrochant le prestigieux titre d’Agency of the Year au Cannes Lions 2025.
L’agence française, pilier historique de la publicité hexagonale, a brillé cette année avec 3 Grands Prix, 15 Lions et 46 campagnes shortlistées, confirmant non seulement sa puissance créative, mais aussi sa capacité à s’imposer comme une référence internationale. Derrière cette reconnaissance, une ambition claire : faire de chaque brief un standard d’excellence.
Une performance solide portée par des campagnes à impact
Si l’on devait retenir une campagne pour résumer l’année de Publicis Conseil, ce serait sans doute “Three Words” pour AXA, une prise de parole aussi puissante que nécessaire. En ajoutant les situations de violences domestiques à la clause de relogement d’urgence dans les contrats d’assurance habitation, AXA transforme un service en action concrète, utile et profondément humaine. Une idée forte, qui touche au quotidien, et qui a raflé trois Grands Prix (Titanium, Direct, et Creative Business Transformation) — une première historique pour une agence française.
L’impact est tel que la campagne est déjà déployée en France et prévue dans plusieurs autres pays, dont l’Italie, l’Espagne, le Royaume-Uni et le Japon. Ce genre d’initiative, à la frontière entre créativité, responsabilité sociale et business, incarne parfaitement le nouveau souffle de l’agence.
Une vision ancrée dans l’histoire, tournée vers l’excellence
Fondée dans les années 20 par Marcel Bleustein-Blanchet à Montmartre, Publicis Conseil est à l’origine du groupe Publicis, aujourd’hui valorisé à plus de 28 milliards de dollars. Mais malgré cette envergure, l’agence continue de faire preuve d’une exigence rare et d’un attachement profond à la créativité de fond, comme le souligne Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe France : “Cela montre quelque chose de plus profond : que nous ne cesserons jamais de nous battre pour l’excellence créative.”
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La régularité de Publicis Conseil ne doit rien au hasard. Derrière cette réussite se cache une culture d’agence qui place la créativité au cœur de chaque projet, quelle que soit la marque. Renault, Orange, AXA ou encore Nescafé : chacun de ces annonceurs a trouvé chez l’agence un partenaire stratégique capable de réinventer leur communication sans perdre leur ADN.
Une dynamique française qui rayonne à l’international
Remporter deux années consécutives le titre d’Agence de l’année à Cannes, c’est plus qu’un trophée : c’est un signal fort pour la scène créative française. Trop souvent sous-estimée face aux poids lourds anglo-saxons, la publicité tricolore trouve ici une voix forte et respectée, capable de s’exporter, d’innover et de marquer les esprits au plus haut niveau.
Marco Venturelli, CEO et CCO de Publicis Conseil, résume bien cette mentalité : “Notre obsession, c’est de transformer chaque projet en référence. Ce doublé prouve notre standard.” Mais au-delà du palmarès, il insiste aussi sur l’humain : “Cela montre aussi que l’on tient énormément à ce qu’on fait.”
Conclusion
Avec ce doublé historique à Cannes Lions, Publicis Conseil s’impose comme une agence à la fois créative, responsable et profondément humaine. Un modèle d’engagement qui montre que la publicité française peut encore faire la course en tête, avec des idées fortes, bien exécutées, et toujours prêtes à bousculer les standards de l’industrie.
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