OpenAI confie ChatGPT Voice à 2 grands-mères pour sa première pub en France

Pour sa toute première campagne publicitaire en France, OpenAI n’a choisi ni star ni ingénieur, mais 2 grands-mères attablées dans un café.

Intitulée « Les Grands-Mères », la campagne de OpenAI accompagne le lancement d’Aube et Rivage, les 2 nouvelles voix françaises de ChatGPT, disponibles depuis ce lundi 19 octobre. 3 films, déclinés en versions de 30 et 15 secondes, mettent en scène Monique et Sophie aux côtés de Hakim, un comédien en devenir, tous en conversation avec ChatGPT Voix.

Des grands-mères qui mènent la conversation

Chaque film illustre un usage précis. Monique demande une explication simple, avant que Hakim n’interrompe ChatGPT Voix pour vérifier qu’il peut vraiment lui couper la parole. Sophie, elle, fait vérifier des dates pour une visite du Paris historique, se renseigne sur le métro puis demande un rendez-vous chez le coiffeur.

Le dernier film voit Hakim faire traduire en simultané sa présentation de comédien, lui qui se projette déjà dans une carrière internationale, sous le regard amusé des 2 mamies. Informations en temps réel, organisation du quotidien et traduction en direct : la marque passe en revue les usages qu’elle veut installer. Comme le résume Elke Karskens, Directrice du Marketing International : « Une conversation peut être le premier pas pour passer à l’action. »

Un tournage qui déraille volontairement

Le parti pris créatif joue avec les codes du tournage publicitaire. L’équipe est visible à l’image, les personnages échangent avec la réalisation et s’écartent du texte prévu. Les hésitations, les interruptions et les réparties ne sont pas des accidents : ce sont elles qui font avancer la démonstration des capacités de l’outil en temps réel.

C’est tout l’intérêt de l’exercice : faire du produit le moteur des situations comiques, plutôt qu’un simple décor. Les films en profitent pour lever une confusion fréquente entre la dictée vocale, qui transforme la parole en texte écrit, et le mode ChatGPT Voix, qui permet de converser à l’oral avec l’IA et d’écouter ses réponses.

Une campagne conçue sans agence de création

Côté dispositif, les films sont diffusés en télévision à la demande sur TF1+, M6+ et Canal+, sur Netflix, Amazon Prime et Disney+, ainsi que sur Instagram, TikTok et Facebook. Un format long de 2 min 20 complète l’ensemble sur YouTube. La stratégie média et l’achat d’espaces ont été pilotés par PHD, le partenaire média d’OpenAI.

Détail notable : la campagne a été entièrement conçue par les équipes design, production et marketing d’OpenAI en France. Les films ont été développés avec la société de production MindsEye et réalisés par Mat LaRoche. Une logique déjà à l’œuvre aux États-Unis, où le film dévoilé fin septembre avait été écrit et réalisé par un créatif maison. Avec plus de 1,2 milliard d’utilisateurs dans le monde, OpenAI préfère visiblement raconter son produit elle-même.