Il y a des slogans qui traversent les époques sans prendre une ride. « Once You Pop, The Pop Don’t Stop » fait partie de ces pépites publicitaires que l’on garde en tête comme un vieux refrain.
Mais pour rester au sommet du rayon snacking en 2026, il ne suffit plus de s’appuyer sur la nostalgie. Pringles l’a bien compris et continue d’explorer l’absurde avec une nouvelle campagne signée BBDO New York, faisant suite à son passage remarqué lors du dernier Super Bowl. Cette fois, la marque délaisse les célébrités pour se concentrer sur une histoire d’amour d’un genre nouveau, où le craquant prend tout son sens.
Pringlelina : l’âme sœur au format tube
Le cœur de cette nouvelle itération publicitaire repose sur un personnage pour le moins atypique : Pringlelina. Dans un spot de 60 secondes à l’humour grinçant et typique de la marque, un jeune homme décide de prendre sa vie sentimentale en main. Littéralement. Plutôt que de perdre son temps sur les applications de rencontre, il entreprend de construire sa partenaire idéale, tuile par tuile.
Ce qui commence comme un simple grignotage se transforme en une véritable romance visuelle. Pringlelina est empilée, salée, et semble combler tous les désirs de son créateur. Cette personnification de la chips permet à BBDO New York de jouer sur l’attachement émotionnel (parfois excessif) que les fans portent à leurs snacks favoris. C’est absurde, c’est mémorable, et c’est surtout parfaitement aligné avec la plateforme créative de la marque qui consiste à débloquer un monde de possibilités inattendues dès l’ouverture du tube.
Séduire la Génération Z par l’absurde
L’objectif stratégique de cette campagne est clair : capter l’attention de la Génération Z. Ces consommateurs, souvent imperméables aux discours publicitaires trop conventionnels, sont en revanche très friands de cet humour « WTF » et de ces récits décalés. En transformant un moment de consommation solitaire en un scénario de film romantique parodique, Pringles s’intègre naturellement dans la culture web actuelle.
Pour autant, la marque n’oublie pas ses fondamentaux. Selon les dernières études, 69% des consommateurs sont toujours familiers avec le slogan iconique « Once You Pop », et plus de la moitié l’associent instantanément à la célèbre boîte cylindrique. La campagne réussit donc le tour de force de rassurer les anciens clients tout en proposant un nouveau chapitre frais et audacieux aux nouveaux venus.
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Un héritage publicitaire qui ne s’arrête jamais
Avec ce retour en force, Pringles prouve que son capital de marque est plus solide que jamais. En s’appuyant sur des insights simples (comme le fait d’empiler les chips pour créer des combinaisons de saveurs) et en les poussant à l’extrême, la marque crée une signature visuelle unique. Le message est simple : ouvrir une boîte de Pringles, c’est le début d’une expérience qui dépasse largement le simple fait de manger.
Cette capacité à se renouveler sans trahir son ADN est la clé de la longévité de la marque. Que ce soit à travers des collaborations mode ou des spots télévisés déjantés, l’univers de la chips empilable continue de s’étendre. Une chose est sûre, tant que le public répondra présent à l’appel du « Pop », la créativité de BBDO New York ne risque pas de s’essouffler.
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