C’est d’abord une campagne qui s’inscrit dans la nouvelle plateforme de Play-Doh, définie aux USA en 2016. À l’occasion de ses 60 ans, la marque s’est en effet recentrée sur un maître mot : l’imagination. DDB Paris s’est emparé de ce thème fort avec une campagne qui fait un pied-de-nez au caractère plus virtuel de nos divertissements. Une campagne à l’ADN 100% Play-Doh.
100% Play-Doh, chacun des trois visuels l’est d’abord dans la forme. Puisque le moindre détail, jusqu’au plus petit brin d’herbe, est entièrement façonné à la main, en pâte à modeler. Rien d’étonnant, donc, que chacune des trois annonces représente à elle-seule plusieurs mois de travail. Avec à la base une accroche et des centaines de dessins préparatoires pour composer le visuel et affiner le design de chaque personnage. Et enfin les détails du décor, raffinés à l’extrême. Une phase méticuleuse, avant le choix des couleurs et avant l’étape cruciale, celle du modelage, où tous les participants ont tout à coup retrouvé leur âme d’enfant, ce qui prouve bien la capacité d’émerveillement incroyable de la pâte à modeler. Et de l’émerveillement, il en fallait pour façonner, un à un, les 16 500 brins d’herbe du premier visuel.
En somme, le Monde de Play-Doh entend émerveiller petits et grands, au travers d’annonces presse nationales et d’affiches dans les centres commerciaux. Comme dans les dessins animés de Pixar ou Dreamworks, chacun y trouvera son compte. Pour les enfants : les personnages fantaisistes, les animaux bizarroïdes ou les couleurs chatoyantes. Et les parents : un message plus adulte. Souligner la manière dont la matière, malléable à souhait, va stimuler la créativité des petits. Et pour rappeler aussi de belles valeurs.
Fondateur de Dans Ta Pub, je pratique une veille quotidienne sur l’actualité publicitaire pour vous partager les dernières campagnes créatives.
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