Dans un monde numérique saturé de contenus formatés, Pinterest prend le contrepied.
Sa dernière campagne signée par son studio interne House of Creative et réalisée par le duo Alaska (Iconoclast), met en lumière une technologie qui redonne du pouvoir aux utilisateurs : la recherche visuelle. Ici, pas de scroll passif. L’idée, c’est de permettre à chacun de trouver son style à lui, loin des algorithmes qui uniformisent les goûts.
Quand l’image parle mieux que les mots
Qui n’a jamais eu une image bien précise en tête, sans trouver les bons mots pour la décrire ? C’est précisément là que Pinterest tire son épingle du jeu. Grâce à sa recherche visuelle enrichie, il devient possible de partir d’un simple visuel pour trouver, affiner, et acheter des styles qui correspondent exactement à ses envies. Que l’on soit “moto boho”, “collegiate prep”, “stereopunk”, ou tout simplement inclassable, Pinterest offre une expérience ultra-personnalisée.
Dans sa nouvelle campagne, la plateforme met en scène ce parcours visuel : des films dynamiques tournés à São Paulo, mixant décors physiques et miniatures, CGI subtils, et une bande-son soigneusement sélectionnée pour illustrer le “vibe” recherché par chaque utilisateur. Le résultat est à la fois sensoriel, inspirant et authentique.
Cette approche change la donne : au lieu d’imiter les autres, on compose son propre univers, à partir d’éléments qui nous ressemblent. On peut appuyer sur un composant d’une tenue pour voir des alternatives, rechercher directement depuis une image, ou appuyer longuement sur un Pin pour explorer plus d’idées dans le même esprit.
Une technologie au service de l’identité
Pinterest ne se contente pas de proposer des idées, il permet à chacun de se reconnaître dans ce qu’il découvre. C’est là qu’entre en scène une autre innovation majeure : le filtre de tonalité de peau inclusive. Un outil discret mais essentiel qui ajuste les résultats de recherche beauté pour mieux représenter la diversité. Parce que se voir dans une idée, c’est aussi se projeter plus loin.
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Xanthe Wells, VP globale de la création chez Pinterest, résume bien cette ambition : “Pinterest, c’est le lieu où l’on peut construire quelque chose de personnel. On part de ce qu’on aime, on apprend, on explore, on crée.” C’est une forme de navigation intuitive et créative, qui donne envie d’essayer, d’oser, d’affirmer un style unique.
En résumé, Pinterest ne vous dit pas qui vous devriez être, mais vous aide à le découvrir par vous-même. Et c’est ce qui rend la plateforme résolument différente de toutes les autres.
Une campagne à contre-courant des réseaux traditionnels
Dans un paysage social où les recommandations sont dictées par la viralité, Pinterest remet l’inspiration au cœur de l’expérience. Sa promesse n’est pas de faire comme tout le monde, mais d’explorer ce qui vous parle vraiment. Grâce à sa technologie, le style ne se copie pas, il se construit.
Avec cette campagne, Pinterest défend une vision plus saine et plus stimulante des réseaux : moins de comparaison, plus de création. Et ça fait franchement du bien. Loin du mimétisme des feeds Instagram ou TikTok, la plateforme se positionne comme un moteur d’expression personnelle où chaque recherche devient une opportunité de se rapprocher de soi.
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