Picard n’a pas fini de réchauffer les esprits créatifs.
À l’issue d’une compétition orchestrée par VT Scan, réunissant quatre agences, l’enseigne préférée des Français a décidé de renouveler sa confiance à DDB Paris pour piloter sa communication globale. Une décision qui confirme à la fois la solidité du duo et l’importance du rôle stratégique de la communication dans la croissance de la marque.
Picard et DDB Paris, une relation qui résiste au temps
Dans un marché alimentaire ultra-concurrentiel, garder une agence partenaire n’est jamais un choix anodin. Picard et DDB Paris collaborent déjà depuis plusieurs années, et ce renouvellement illustre la confiance réciproque entre la marque et l’agence. Pour Cécile Guillou, CEO de Picard, ce choix repose sur “une compréhension fine des enjeux, une audace créative et une capacité à accompagner les ambitions de croissance”. En clair, DDB n’est pas seulement un prestataire, mais un copilote stratégique.
Le fait que cette compétition ait été arbitrée par VT Scan, un acteur reconnu pour ses appels d’offres structurés et exigeants, renforce le poids de cette décision. Picard n’a pas simplement reconduit son agence par confort, mais bien parce qu’elle a su convaincre à nouveau face à d’autres prétendants.
Une nouvelle étape pour un territoire créatif élargi
Du côté de DDB Paris, la fierté est au rendez-vous. Paul Ducré, CEO de l’agence, souligne que travailler avec “l’enseigne alimentaire préférée des Français” est autant une reconnaissance qu’une responsabilité. Le discours n’est pas que symbolique : Picard occupe une place unique dans le quotidien des consommateurs, à mi-chemin entre praticité, qualité et proximité émotionnelle.
Ce nouveau chapitre vise à renforcer ce positionnement tout en explorant un territoire créatif élargi. En 2025, les consommateurs attendent des marques alimentaires qu’elles ne se contentent plus de vendre des produits, mais qu’elles incarnent des valeurs fortes : durabilité, plaisir, transparence et inspiration. Picard a déjà commencé à s’aventurer sur ces terrains, et l’enjeu pour DDB sera d’orchestrer une communication capable de relier ces attentes aux ambitions business.
Rendez-vous en octobre pour les premières prises de parole
L’annonce n’est pas qu’un communiqué de bonnes intentions. Les premières campagnes issues de ce partenariat seront dévoilées dès octobre 2025. De quoi scruter de près la façon dont Picard et DDB comptent matérialiser ce nouveau territoire.
Le contexte est favorable : Picard profite d’une excellente image de marque, mais doit faire face à la montée en puissance des enseignes bio, des start-up foodtech et des alternatives de livraison rapide. La communication devient donc une arme essentielle pour rappeler ce qui fait la singularité de l’enseigne : sa capacité à proposer une expérience simple, fiable et émotionnellement forte.
Avec ce renouvellement, Picard envoie un signal clair : la créativité n’est pas un supplément d’âme, mais un moteur de croissance. En restant fidèle à DDB Paris tout en ouvrant un nouveau chapitre, la marque prouve que continuité et innovation peuvent aller de pair. Rendez-vous à l’automne pour voir comment cette promesse se traduit sur nos écrans… et peut-être dans nos congélateurs.
