On dit souvent qu’Internet appartient aux chats. Les vidéos de félins maladroits ou mignons inondent nos fils d’actualité depuis la nuit des temps numériques. Mais pour un constructeur automobile dont l’emblème est un Lion, cette obsession féline peut devenir un formidable terrain de jeu créatif.
C’est le pari audacieux de Peugeot pour sa nouvelle campagne mondiale dédiée à la 308. Oubliez les routes de montagne désertes et les discours techniques : la marque a décidé de lâcher son fauve dans une métropole peuplée… de chatons géants.
Un Lion dans la litière urbaine
Le concept de ce film de 60 secondes, sobrement intitulé « Kittens », repose sur une métaphore visuelle aussi simple qu’efficace. La Peugeot 308 incarne le Lion : puissant, confiant, dominant. Autour d’elle, le reste du trafic est représenté par une ville fourmillante de chatons. Ces boules de poils, bien que mignonnes, symbolisent ici la concurrence : des véhicules plus petits, moins charismatiques, qui se fondent dans la routine.
En glissant silencieusement mais fermement à travers ce trafic félin, la voiture détonne. Elle bouscule les habitudes, fait hérisser quelques poils sur son passage et s’affirme comme le « roi » de la ville. C’est une manière habile pour le constructeur de positionner son modèle non pas juste comme une voiture, mais comme une attitude. Dans un monde de suiveurs (les chatons), la 308 est celle qui mène la danse. Cette campagne d’envergure se déploie actuellement en TV, presse, digital et CRM à travers toute l’Europe.
Un tournage titanesque… à l’échelle d’un chat
Si le résultat à l’écran est bluffant, la prouesse technique l’est tout autant. Réalisé par le duo Julien & Quentin via la maison de production Hamlet, le film prend le contre-pied du « tout numérique » qui sature le marché publicitaire actuel. L’équipe a fait le choix de l’authenticité radicale en construisant une ville miniature entièrement à la main, adaptée à l’échelle des chats.
LIRE AUSSI : Volvo hacke toutes les voitures du monde avec un simple détail : la ceinture
Le tournage, qui s’est déroulé en Pologne et à Varsovie, a nécessité la gestion de 30 vrais chatons sur le plateau. Comme l’explique Julien Martorell, l’un des réalisateurs, c’était un pari risqué mais essentiel. Il fallait capter ces moments imprévisibles, ces bêtises et cette « qualité indescriptible » que seuls de vrais animaux peuvent offrir et qu’on ne peut pas totalement simuler.
Le département artistique a fourni un travail d’orfèvre pour créer ces décors miniatures, transformant le plateau en un terrain de jeu géant où il a fallu s’armer de patience pour laisser les « acteurs » à fourrure faire leur show.
L’intelligence artificielle au service du réel
Cependant, Peugeot vit avec son temps. Si la base est réelle, la post-production a joué un rôle clé pour sublimer l’ensemble. Les réalisateurs ont utilisé des outils d’intelligence artificielle pour enrichir les images tournées. Loin de remplacer la prise de vue réelle, l’IA est venue ici en renfort pour ajouter des détails impossibles à obtenir manuellement ou pour fluidifier l’intégration de la voiture dans ce monde miniature.
C’est là que réside la force de cette production : le mélange des genres. On assiste à une hybridation technique où le « craft » traditionnel des maquettistes rencontre la puissance des algorithmes modernes. Comme le soulignent les créatifs, c’est ce procédé qui permet de tirer le meilleur des deux mondes.
Rien ne remplace la spontanéité du vivant, mais la technologie permet de l’élever au rang de spectacle cinématographique. Avec cette campagne, Peugeot ne se contente pas de montrer les crocs, la marque prouve qu’elle maîtrise parfaitement l’art de la production moderne.
LIRE AUSSI : Jeep et BETC se moquent avec humour des baroudeurs du dimanche
