À l’occasion de la rentrée 2025, Petit Bateau a choisi de mettre en avant sa nouvelle collection de pyjamas enfant de manière aussi créative que magique.
Pour incarner les modèles Crocodile, Léopard et Zèbre, la marque s’est associée à l’agence Fantasmagorie, qui a imaginé un film immersif et poétique, pensé pour séduire les familles sur Instagram. Résultat : plus de 258 000 vues en quelques jours et une campagne qui illustre parfaitement la capacité de Petit Bateau à faire voyager son univers au-delà du vêtement. La campagne est d’ailleurs actuellement diffusée en magasin, notamment sur un écran géant au store des Champs Élysées de la marque.
Un livre pop-up comme portail vers l’imaginaire
Le cœur de la campagne repose sur une idée simple mais redoutablement efficace : transformer un livre pop-up en portail magique. Une petite fille l’ouvre dans sa chambre, et chaque page tournée l’emmène dans un nouvel univers onirique. La mangrove pour le pyjama Crocodile, la savane lumineuse pour le Léopard, et un retour apaisant dans sa chambre avec le Zèbre.
Ce dispositif narratif ne se contente pas de présenter des vêtements : il en fait des clés d’accès à l’imagination. La campagne ne parle pas seulement de confort ou de qualité textile, valeurs déjà bien ancrées dans l’ADN de Petit Bateau, mais de la manière dont un simple pyjama peut devenir le déclencheur d’histoires inventées avant de s’endormir. Un parti pris qui colle parfaitement aux tendances actuelles en communication enfantine, où l’accent est mis sur le jeu, la créativité et l’éveil sensoriel.
Une scénographie artisanale qui sublime l’univers
Là où Fantasmagorie se distingue, c’est dans sa maîtrise de la scénographie et de la fabrication artisanale des décors. Les univers ont été entièrement conçus et construits dans l’atelier parisien de l’agence, avant d’être intégrés en studio. Chaque étape a été pensée pour donner vie à des décors immersifs : conception de plans 3D, direction artistique, construction, peinture et mise en valeur pour renforcer l’aspect magique.
Le résultat se ressent à l’écran : une mangrove texturée qui joue sur les contrastes de couleurs, une savane ouverte et lumineuse, et une chambre enfantine reconstituée jusque dans les moindres détails. Ces choix visuels renforcent la crédibilité de l’univers et permettent au spectateur de basculer du réel à l’imaginaire sans rupture. Dans un contexte où la production publicitaire s’appuie de plus en plus sur les effets numériques, ce mélange d’artisanat et de VFX apporte une dimension plus tangible et chaleureuse.
Quand Instagram devient un terrain de jeu créatif
Le choix du format n’est pas anodin : un film de 40 secondes, calibré pour Instagram, avec un rythme narratif qui s’adapte aux codes du social. Ici, l’efficacité se joue dans la capacité à capter l’attention dès les premières secondes, mais aussi à maintenir une esthétique soignée qui incite au partage.
Avec plus de 258 000 vues, la campagne illustre parfaitement la puissance d’un storytelling bien exécuté sur les réseaux sociaux. Elle contribue à renforcer l’image de Petit Bateau comme marque qui valorise autant la créativité que le produit, et qui sait parler aux parents d’aujourd’hui en quête d’authenticité. Dans un marché saturé de contenus standardisés, cette campagne se démarque par son équilibre entre fond et forme : une narration universelle, des décors immersifs et une esthétique qui fait rêver petits et grands.
