Dans l’histoire de la publicité, la « Guerre des Colas » nous a offert des batailles épiques, mais rarement une marque n’a osé aller aussi loin dans le détournement de propriété intellectuelle, ou presque.
Pour le Super Bowl du 8 février, Pepsi a décidé de frapper un grand coup en s’appropriant l’un des symboles les plus sacrés de son éternel rival : l’ours polaire. Mais attention, ici, la mascotte ne boit pas le soda rouge habituel. Elle est en pleine crise existentielle après avoir découvert que l’herbe est plus verte (ou plutôt le goût meilleur) ailleurs.
Une trahison sur fond de Queen et de thérapie
Le spot, intitulé « The Choice », est un petit bijou d’humour absurde signé BBDO et le PepsiCo Content Studio. Réalisé par l’incontournable Taika Waititi (via la maison de production Hungry Man), le film met en scène un ours polaire (animé à la perfection par les experts VFX de Framestore) participant à un test de goût à l’aveugle. Le verdict tombe : il préfère le Pepsi Zero.
S’ensuit une spirale de remise en question hilarante sur l’air de « I Want to Break Free » de Queen. Imaginez la mascotte emblématique de Coca-Cola errant dans les rues, le regard vide, avant d’atterrir sur le divan d’un psychanalyste joué par Taika Waititi lui-même. Le réalisateur apporte ici sa touche de génie comique, transformant un simple argument produit en une épopée émotionnelle. Gustavo Reyna, VP marketing de la marque, explique que cette collaboration a permis de transformer « une simple vérité sur le goût en une histoire humaine pleine d’esprit ».
La data au service de l’insolence
Si la campagne semble être une simple provocation, elle repose en réalité sur une donnée béton. L’année dernière, la marque a relancé son mythique « Pepsi Challenge ». Résultat ? 66% des Américains ont préféré le Pepsi Zero Sugar lors de tests à l’aveugle. C’est ce chiffre qui a servi de moteur créatif. Plutôt que d’afficher des graphiques ennuyeux, la marque a choisi de dramatiser cette statistique.
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C’est une stratégie audacieuse : utiliser ses 30 secondes de temps d’antenne (facturées à prix d’or) pour montrer indirectement la mascotte du concurrent. Mais pour Pepsi, c’est l’occasion de revendiquer son statut de « challenger » qui ne lâche rien. D’autant plus que le segment du sans sucre explose : en 2025, le Pepsi Zero a enregistré une croissance de 30%, soit trois fois plus vite que son concurrent direct, gagnant au passage plus d’un million de nouveaux foyers.
Un clin d’œil à la pop culture de 2025
L’histoire se termine sur une note positive et résolument moderne. Notre ours dépressif croise un autre congénère ayant vécu la même révélation. Les deux finissent par se retrouver à un concert, recréant de manière ludique le moment viral du « couple du concert de Coldplay » qui a marqué les esprits en 2025. Sauf qu’ici, pas de chute gênante : ils savourent leur Pepsi Zero, libérés du poids de la fidélité à la marque rouge.
Cette campagne 360 ne s’arrête pas à la TV. Des kits de dégustation seront livrés via Gopuff, et des activations IRL auront lieu dans la Bay Area. Avec cette offensive, Pepsi prouve qu’en 2026, la meilleure défense, c’est encore l’attaque, surtout quand elle est servie avec une bonne dose d’autodérision et un ours en CGI ultra-réaliste.
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