Comment sensibiliser le grand public à un danger invisible ? Avec The Burnable Billboard, la British Skin Foundation et l’agence Wonderhood Studios livrent une réponse brillante, aussi technique qu’émotionnelle.
Grâce à un dispositif DOOH en temps réel, installé dans plusieurs grandes villes du Royaume-Uni, la campagne montre littéralement la peau qui brûle en fonction du niveau d’UV sur place, seconde après seconde. Un projet aussi innovant que glaçant, à l’heure où les cas de mélanome atteignent des records au Royaume-Uni, et où la prévention peine à mobiliser.
Un dispositif digital qui brûle lentement… comme la réalité
Présentée comme la première campagne DOOH multisite à réagir au soleil en direct, The Burnable Billboard utilise les écrans d’Ocean Outdoor pour montrer des visages de peau saine qui rougissent, brûlent et cloquent progressivement selon l’intensité des UV du moment. Le tout se base sur les données météo locales en temps réel, récupérées via capteurs et API, pour coller à la réalité de chaque emplacement.
Le résultat est troublant d’efficacité : les passants peuvent voir sous leurs yeux les effets d’une exposition excessive, sans filtre, sans exagération, mais avec une précision scientifique. L’effet visuel a été développé en partenariat avec un dermatologue et le studio tech The Gardening.club, qui a formé une IA à générer des visuels réalistes de peau endommagée après quelques heures sans protection.
Une idée simple, des images puissantes, et un impact immédiat
Tout commence avec de simples portraits de peau saine, capturés en studio. Puis, au fil de la journée et de l’intensité solaire, les images évoluent : rougeurs, cloques, brûlures, le tout modélisé grâce à des milliers d’interpolations générées par l’IA. Cette progression lente et visible agit comme un compte à rebours silencieux, qui ne laisse pas place à l’indifférence.
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Ce parti-pris visuel, ancré dans la réalité immédiate, fonctionne d’autant mieux qu’il s’appuie sur une donnée effrayante : un seul coup de soleil peut tripler le risque de développer un cancer de la peau, et pourtant seulement 27 % des Britanniques prennent des précautions adéquates. Pour toucher ces profils “à risque”, la campagne mise sur l’impact émotionnel, l’urgence visible, et l’absence de discours moralisateur.
Une campagne tech, humaine et activable sur le moment
Déployée dans trois villes le 19 juin (Londres, Southampton, Manchester), la campagne s’adapte aux flux des passants avec des formats immersifs (takeover de Westfield Stratford, écrans du Loop, Totem à West Quay) pour maximiser la visibilité. Chaque écran intègre également un QR code menant à une page dédiée de la British Skin Foundation, avec conseils de protection et ressources pédagogiques.
Ce projet incarne parfaitement ce que le DOOH peut offrir quand il est utilisé avec sens : un message contextuel, vivant, ancré dans le présent, qui ne se contente pas d’informer mais fait ressentir. Loin des campagnes figées ou des photos-chocs dépassées, The Burnable Billboard transforme la prévention en expérience interactive.
Conclusion
Avec The Burnable Billboard, la British Skin Foundation prouve qu’un message fort peut naître de la rencontre entre science, technologie et création. Plus qu’un outil de sensibilisation, cette campagne devient un rappel visuel percutant de la fragilité de notre peau. Et dans un pays où l’on pense encore pouvoir négliger le soleil, voir la brûlure s’installer en temps réel pourrait bien changer les comportements.
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