S’imaginer prisonnier de son propre corps, sans pouvoir commander ses membres ni anticiper ses mouvements, est une réalité quotidienne pour des milliers de personnes.
En France, la maladie de Parkinson touche plus de 270 000 individus, avec des milliers de nouveaux diagnostics chaque année. Pourtant, le grand public en garde une image souvent biaisée, la limitant à de simples tremblements. En réalité, plus de 7 Français sur 10 ignorent les symptômes les plus invalidants : la lenteur des mouvements et la rigidité. C’est pour briser ce silence et rétablir la vérité que l’association France Parkinson reprend la parole.
Un corps qui devient une prison de matière
Le concept créatif de cette nouvelle campagne, signée par l’agence TBWA\Paris, repose sur une métaphore visuelle d’une force rare. L’idée est de rendre visible l’invisible. Pour illustrer la sensation d’enfermement ressentie par les malades, la campagne met en scène un corps piégé dans une matière qui l’entrave, se resserrant progressivement jusqu’à l’immobiliser totalement.
Ce visuel puissant n’est pas seulement esthétique ; il traduit fidèlement le vécu de ceux dont le corps ralentit, se bloque et finit par ne plus obéir. En poussant cette représentation à son paroxysme, l’association veut provoquer un choc de compréhension. Il ne s’agit plus seulement de « trembler », mais de subir un enfermement progressif à l’intérieur de soi-même. Cette approche permet de sensibiliser sur la gravité de cette maladie neurodégénérative qui bouleverse chaque aspect de la vie quotidienne.
Le making-of :
Un dispositif 360° porté par des talents engagés
Pour porter ce message à l’occasion de la Journée Mondiale Parkinson le 11 avril, un dispositif de grande ampleur a été déployé. Au cœur de ce système, on retrouve un film réalisé par Lucie Bourdeu (production Hiersoir), dont le talent a déjà été récompensé en 2025 par un Lion d’or à Cannes. Ce film sera diffusé en TV, au cinéma, ainsi qu’en vidéo en ligne et en affichage numérique (DOOH).
La campagne bénéficie également d’un soutien de poids avec la participation de l’écrivaine Leïla Slimani, ambassadrice de l’association depuis 2024. Sa voix, reconnaissable et habitée, porte les spots radio et le film, invitant le public à ne plus détourner le regard. Ce déploiement en presse et sur les réseaux sociaux assure une visibilité maximale pour rappeler une urgence : celle de faire avancer la recherche.
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Une mobilisation nécessaire face à l’urgence
Au-delà de l’aspect purement médical, cette campagne est un cri du cœur pour la solidarité. Puisqu’une personne sur cinquante sera concernée au cours de sa vie, la mobilisation ne peut plus être une option. France Parkinson ne se contente pas d’informer ; elle agit concrètement pour soutenir les malades et leurs proches, tout en finançant des travaux de recherche cruciaux.
Le slogan de la campagne, « L’espoir ne nous abandonnera jamais« , souligne la résilience des patients et de l’association. En changeant le regard porté sur la maladie, TBWA\Paris et France Parkinson espèrent transformer la méconnaissance en action collective. Il est temps que le grand public comprenne que derrière la rigidité apparente se cache un combat de chaque instant pour la liberté de mouvement.
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Crédits :
Responsables Annonceur : Aurélie Camm Chapel, Sophie Lasbleis, Amandine Lagarde, Jean-Louis Dufloux, Maëlenn Rochois, Valentine Duriez
Responsables Agence : Jonathan Serog et Selma Metadjer
Directeur de la Création : Faustin Claverie
Directeur Artistique : Sébastien Guinet
Concepteur Rédacteur : Josselin Pacreau
Planneur Stratégique : Amélie Pierre
TV Producer: Anne-Claire Girard
Juridique : Romane Babault & Maëva Zara
Production Print & Film : HIERSOIR
Photographe : Jean de Blignières
Assistant Photographe : Olivier Galien
Réalisatrice : Lucie Bourdeu
Productrice : Anne-Cécile Jemin
Directrice de production : Nolwenn Grall Jaubert
Production exécutive : Juliette P.Poirier & Faustine Rose
DOP : Nikita Popkov
1er assistant réalisateur : Mathieu Perez
2nd assistant réalisateur : Rose Arnold
Casting : Teodora Doslov
Comédienne : Mona Walravens
Chef Décorateur : Annie Sperling
SFX Membrane : Monique Fei
Stylistes : Roxane Noel, Charlotte Parmentier
Hair & Make-up : Donia Ben Najeh
Monteur : Pierre Saunier
Étalonneur : Nicolas Gautier
Décoration : Annie Sperling, Marcella Brennan, Marie-Monique Fei, Annie Fillon, Julie Demon
Head of music and sound : Olivier Lefebvre
Directeur artistique musique : Ferdinand Huet
Réalisateur son : Ambroise Cabry
Sound designer : Max Labarthe
Coordination son : Mélissandre Mons
