C’était l’un des moments les plus attendus des Cannes Lions 2025 : le Grand Prix de la catégorie Outdoor. Et cette année, il a été décroché par une campagne française, celle de l’agence Paname 24 pour Paris 2024, célébrant la Cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques sur la Seine.
Paname 24 (groupe des agences Auditoire, Havas Events, Ubi Bene, Obo et Double 2) a transformé tout Paris en scène vivante, en imaginant une cérémonie en plein air, traversant la capitale le long du fleuve. L’espace public n’était plus un décor, mais un média à part entière, utilisé pour créer du sens, de l’émotion et du lien.
Dans un jury présidé par Keka Morelle (Chief Creative Officer chez Ogilvy Brésil), cette campagne s’est imposée comme une évidence. « Audacieuse, inoubliable, un rappel du pouvoir illimité de l’outdoor », a-t-elle déclaré. « C’est ainsi qu’une marque devrait être perçue : expansive, émotionnelle et essentielle. »
Une leçon de stratégie média à ciel ouvert
Ce Grand Prix n’est pas simplement une récompense artistique, c’est une leçon stratégique sur la puissance de l’outdoor quand il est pensé en amont, au cœur du concept.
Le jury avait trois critères essentiels cette année :
- L’outdoor devait être le pilier central de la campagne, pas un canal d’amplification.
- Il fallait respecter l’environnement et les communautés locales, en prouvant que la marque a sa place dans l’espace public.
- Enfin, l’idée devait refléter l’époque actuelle, être ancrée dans 2025 et dans les technologies d’aujourd’hui.
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Autant dire que la cérémonie d’ouverture parisienne cochait toutes les cases : éphémère mais mémorable, ancrée dans son époque, respectueuse de la ville et de ses habitants, et parfaitement alignée avec les valeurs de l’événement olympique. Elle a aussi prouvé que l’outdoor n’est pas figé, mais vivant, évolutif, et capable de générer des émotions collectives à l’échelle d’une nation.
Une victoire symbolique pour la créativité française
Ce Grand Prix sonne comme une belle revanche pour la publicité française, souvent absente des plus hautes marches ces dernières années. Avec Paname 24, c’est une agence 100% dédiée à Paris 2024 qui a réussi à imposer une vision, une esthétique et un usage réinventé de l’espace public.
C’est aussi une démonstration du rôle culturel et social de la publicité quand elle dépasse la simple communication pour entrer dans la narration collective. Paname 24 n’a pas seulement promu un événement : elle a réinventé la façon dont on l’expérimente.
En 2025, alors que l’outdoor doit continuellement se justifier face au digital, cette campagne rappelle que les rues, les ponts et les monuments peuvent eux aussi devenir des écrans puissants – pour peu qu’on sache quoi y raconter.
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