À une époque où les publicités outdoor rivalisent de drones et d’images hyper léchées, la marque Kathmandu prend tout le monde à contre-pied.
Sa nouvelle campagne “Outside, your comfort zone”, signée par l’agence néo-zélandaise Motion Sickness, prône un retour à la simplicité, à la sincérité et surtout à la nature, la vraie, celle qui décoiffe un peu.
Une campagne qui remet l’humain au centre de l’outdoor
Dans cette nouvelle prise de parole, Kathmandu ne cherche pas à glorifier les exploits ou à vendre de la performance. La marque veut rappeler que l’extérieur n’est pas un terrain d’épreuve, mais un espace de reconnexion. Tournée dans la magnifique péninsule du Coromandel, en Nouvelle-Zélande, la campagne capture des moments bruts : une pause café face à la mer, une conversation au coin du feu, une marche sans objectif précis. Pas de sommet à conquérir, juste la sensation d’être bien dehors.
Jo O’Sullivan, directrice marketing de la marque, résume bien l’idée : “L’outdoor n’est pas qu’une histoire d’effort ou d’extrême. C’est aussi ces petits moments qui apaisent, recentrent et régénèrent.”
Une vision rafraîchissante dans un secteur qui glorifie souvent la performance. Ici, le confort devient synonyme de liberté, et non de paresse. Une philosophie en phase avec l’air du temps, où de plus en plus de marques outdoor comme Patagonia, Columbia ou The North Face réinventent leur communication autour du bien-être et de la durabilité.
Du numérique à la pellicule : un hommage au vrai
Pour donner du relief et une âme au film, Motion Sickness a scanné les images numériques sur pellicule 35mm, redonnant ce grain chaud et imparfait qu’aucune IA ne peut encore reproduire. Un choix artistique rare dans la publicité actuelle, mais qui colle parfaitement à la volonté de Kathmandu de ramener du vivant et du tangible dans un monde saturé de perfection digitale.
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Chaque scène s’accompagne de paysages sonores sur mesure, conçus pour amplifier cette sensation d’immersion : le souffle du vent, le craquement des branches, le silence presque apaisant d’un lever de soleil. L’ensemble dégage une chaleur humaine et une nostalgie assumée, un peu comme si le spot avait été tourné pour être ressenti, pas seulement regardé.
Une approche qui s’inscrit dans un mouvement plus large : celui d’un marketing sensoriel où la marque ne parle plus, elle fait ressentir. Et dans ce registre, Kathmandu frappe fort.
Reconnecter sans dominer : une philosophie durable
Kathmandu défend depuis plusieurs années une approche singulière du plein air : moins “conquérir la nature”, plus “cohabiter avec elle”. La marque a d’ailleurs investi dans des matériaux recyclés, des chaînes d’approvisionnement responsables et une production locale, des engagements cohérents avec son storytelling.
Avec cette campagne, elle s’adresse autant aux aventuriers qu’aux citadins en quête de calme. Parce que sortir de sa zone de confort, ce n’est pas forcément grimper l’Everest. Parfois, c’est juste laisser son téléphone à la maison et respirer dehors.
Le spot, diffusé en TV, digital, affichage et retail en Australie et en Nouvelle-Zélande, s’impose comme une véritable bouffée d’air frais dans la communication outdoor. Un film sincère, doux et profondément humain, qui nous rappelle que le confort ne se trouve pas dans les murs, mais dans l’horizon.
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