Les Bordelais ne jurent que par leur canelé, tandis que les Parisiens défendent bec et ongles leur macaron national. Dans le monde de la gastronomie, ces deux icônes vivent leur vie chacun de leur côté.
Mais pour OUIGO, la marque de l’offre de voyage à prix bas de la SNCF, la distance n’est qu’un détail technique. Pour célébrer l’ouverture de sa nouvelle ligne reliant la capitale à la cité girondine, la marque a décidé de provoquer une rencontre sucrée totalement inédite.
Un trajet classique pour une destination culte
Depuis le 4 avril 2026, OUIGO renforce sa présence sur le rail français avec l’ouverture de la ligne Paris-Bordeaux via son offre OUIGO Train Classique. L’idée est simple mais efficace : proposer des billets accessibles à tous, avec des tarifs oscillant entre 19€ et 59€ maximum. De quoi voyager sans vider son livret A.
Cette ligne, qui circule tous les week-ends à raison de deux allers-retours par jour, ne se contente pas de relier deux métropoles. Elle dessert également des arrêts stratégiques comme Juvisy, Saint-Pierre-des-Corps, Angoulême ou encore le Futuroscope, qui devient une nouvelle destination phare du réseau. C’est une stratégie de proximité qui permet de redécouvrir le plaisir du voyage lent et abordable.
Le Macarélé ou la fusion de deux mondes
Pour marquer le coup et rendre ce lancement mémorable, l’agence ROSA PARIS a imaginé un objet publicitaire comestible : le Macarélé. Comme son nom l’indique, cette pâtisserie fusion est le mélange parfait entre un macaron parisien et un canelé bordelais. C’est le symbole gourmand d’une ligne qui rapproche deux cultures locales fortes.
Le Macarélé a pris vie concrètement lors d’une activation terrain organisée le 10 avril 2026 en gare de Paris-Austerlitz. À l’occasion du voyage inaugural, les passagers ont pu goûter à cette création insolite avant d’embarquer. En parallèle, une campagne sur les réseaux sociaux a été lancée pour attiser la curiosité des internautes et générer des discussions autour de cette rencontre improbable.
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L’humour et la proximité au cœur de la stratégie
Avec cette opération, OUIGO et ROSA PARIS prouvent une nouvelle fois qu’ils maîtrisent parfaitement les codes de la communication populaire et décalée. La marque ne se contente pas de vendre des sièges dans un train, elle crée un lien émotionnel et amusant avec ses usagers. Le Macarélé n’est pas qu’un gâteau, c’est un vecteur de conversation qui humanise l’offre de transport.
Cette approche permet à la marque de se démarquer dans un secteur souvent perçu comme purement fonctionnel. En utilisant l’humour et la gourmandise, OUIGO réaffirme son identité : une marque proche des gens, qui comprend leurs habitudes et qui sait transformer un simple trajet ferroviaire en une expérience conviviale. Le message est clair : avec le train classique, on prend le temps de savourer le trajet, au sens propre comme au sens figuré.
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