Pour annoncer sa future liaison vers Hendaye, OUIGO a choisi une idée simple, poétique et parfaitement alignée avec son ADN : transformer la plage en espace média écolo.
Avec l’aide de ROSA PARIS et de l’artiste local Calat33, la marque a créé une œuvre géante directement tracée dans le sable, visible uniquement depuis le ciel et destinée à disparaître naturellement avec la marée. Un hack malin, propre et spectaculaire, qui réinvente une nouvelle fois la manière de communiquer dans l’espace public.
Un dessin monumental éphémère pour une nouvelle destination
À partir de décembre 2025, OUIGO reliera Paris à Saint Jean de Luz et Hendaye, avec des billets à partir de 19 €. Pour célébrer cette nouvelle ligne, la marque n’a pas choisi l’affichage classique ni la vidéo virale, mais une idée aussi locale que naturelle : graver dans le sable un dessin gigantesque signé Calat33, artiste basque connu pour ses créations éphémères tracées à même la plage.
Le résultat est une œuvre visible dans sa totalité uniquement depuis les airs. Pas de structure, pas d’installation technique, pas de pollution. Juste du sable, du talent et une marée qui fait le reste. L’idée rappelle à quel point une campagne peut être impactante sans être intrusive, et comment un lieu peut devenir média sans qu’on y ajoute quoi que ce soit.
Cette approche renforce aussi la dimension locale du projet. OUIGO ne se contente pas de communiquer sur une destination : la marque s’ancre dans le territoire, met en avant un artiste de la région et crée un lien naturel avec le futur trajet.
Une opération responsable qui transforme la plage en média naturel
Après avoir détourné des webcams de stations ou encore des accessoires de supporters, OUIGO revient avec une idée toujours aussi futée : hacker la plage. La marque signe ici une opération zéro installation, zéro déchet et zéro empreinte durable, qui illustre parfaitement son positionnement accessible et responsable.
Ce “beachvertising” éphémère transforme un espace public en espace média organique, visible par les passants, les droneurs, les surfeurs ou les touristes, sans jamais perturber le lieu. Dans un contexte où les marques cherchent de plus en plus à limiter l’impact environnemental de leurs communications, OUIGO et ROSA PARIS montrent qu’il est possible de créer un moment fort sans infrastructure lourde ni pollution visuelle.
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C’est aussi une façon d’utiliser intelligemment un territoire déjà emblématique : la baie d’Hendaye, avec ses vastes étendues de sable, devient un support idéal pour une opération créative parfaitement en phase avec la région et son esprit.
Un dispositif digital pour faire vivre l’œuvre au-delà de la marée
Comme toute création éphémère, cette œuvre n’aura existé qu’une journée. Pour prolonger sa portée, l’équipe a capturé l’instant avec un making-of et des contenus pensés pour les réseaux sociaux. Cette documentation permet non seulement de partager la performance avec la communauté OUIGO, mais aussi d’en faire un contenu pérenne à travers vidéos, posts et même des cartes postales.
Avec cette approche, OUIGO démontre une fois de plus sa capacité à trouver “les bons terrains pour faire parler d’elle”, comme le dit la marque. Entre créativité locale, responsabilité environnementale et coup d’éclat visuel, la campagne coche toutes les cases d’une activation moderne et pertinente.
En un mot, BEACHVERTISING : une idée simple, propre, astucieuse et parfaitement dans l’air du temps.
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