Le marché automobile regorge de publicités profondément stéréotypées. Des SUV filant à toute vitesse sur des routes désertes, ou des véhicules traversant des décors générés par ordinateur.
Pour marquer son arrivée au Royaume-Uni avec le modèle OMODA 7, le constructeur OMODA a pris la décision de contourner ces clichés. Accompagnée par l’agence londonienne Uncommon Creative Studio, la marque dévoile « Everything is Essential ». Une campagne audacieuse qui troque l’asphalte gris pour une explosion visuelle, sensorielle et maximaliste.
Un parti pris visuel 100% réel et sans trucages
À l’heure où l’intelligence artificielle et les effets numériques règnent en maîtres dans l’industrie, l’agence Uncommon a fait un choix esthétique fort. Absolument tout ce qui apparaît à l’écran a été capturé directement à la caméra, sans ajout virtuel. Ce retour à un artisanat publicitaire brut permet de remettre l’authenticité au centre du discours.
Dans une époque qui prône souvent le minimalisme, OMODA assume l’inverse. Le véhicule est bourré d’innovations, et la campagne célèbre cette abondance en affirmant que tout est essentiel pour satisfaire nos besoins. Ce positionnement transforme la présentation des options du SUV en une véritable performance artistique, pensée pour briller sur les réseaux sociaux.
Trois films pour démontrer l’innovation par l’absurde
La campagne s’articule autour de trois vidéos courtes et ultra-rythmées, pensées pour retenir l’attention dans un flux saturé. Le premier film illustre l’impressionnante autonomie hybride de 745 miles du véhicule. Pour symboliser la résistance aux pires conditions météorologiques, les équipes de tournage ont déversé trois tonnes d’eau depuis des grues de dix mètres, en y ajoutant des ventilateurs crachant du vent, des feuilles et de la neige.
Le deuxième axe se concentre sur le parfum d’ambiance de l’habitacle. Pour matérialiser ces fragrances, des canons ont projeté des milliers de vraies fleurs autour de la voiture, rendant l’odeur presque palpable. Enfin, la troisième vidéo vante l’excellente isolation phonique des vitres. Le testeur de choix ? Une troupe de chats bien réels, réputés pour leur ouïe ultrasensible, qui évoluent paisiblement dans un silence luxueux.
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Une marque plus proche de la mode que de la mécanique
Derrière cette esthétique léchée qui flirte avec les codes apaisants de l’ASMR, l’ambition stratégique d’OMODA est limpide. Selon Yuewei Xue, directeur de la marque, ce lancement, couplé à un partenariat avec la London Fashion Week, doit ancrer le constructeur dans la culture contemporaine. Il ne s’agit plus de parler de chevaux sous le capot, mais bien de célébrer le design et l’expérience utilisateur.
Nils Leonard, co-fondateur d’Uncommon, précise que cette démarche s’oppose aux voitures en 3D générées par des algorithmes. L’agence a voulu créer un objet magnétique, conçu sur mesure pour stopper le défilement frénétique des écrans. L’opération se décline également en affichage urbain à travers le pays, prouvant que l’automobile peut encore surprendre.
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Le making-of :
