Dans un marché publicitaire français où les agences se battent autant sur les budgets locaux que sur leur capacité à exister au-delà des frontières, Ogilvy Paris affiche clairement son intention.
L’agence annonce la nomination de Matteo Maggiore au poste de Global Creative Director. Un profil résolument international, fort de 17 ans d’expérience accumulés dans plusieurs des plus grands réseaux mondiaux, qui arrive avec une mission précise : renforcer le rayonnement créatif de l’agence hors de France et piloter des plateformes globales.
Un parcours construit sur cinq marchés
Matteo Maggiore a bâti sa carrière entre l’Italie, le Royaume-Uni, le Moyen-Orient, les Pays-Bas et l’Allemagne, au sein d’agences comme BBDO, Leo Burnett, Wieden+Kennedy et Jung von Matt. Un itinéraire qui l’a confronté à des cultures publicitaires très différentes, des marchés matures aux zones en forte croissance.
Côté clients, il a accompagné Nike, Samsung, McDonald’s, P&G, HP et Hyundai Motor Group. Son travail a été récompensé plus de 100 fois dans les grands festivals internationaux, des Cannes Lions aux D&AD, en passant par The One Show, les Clio Awards, les ANDYs, Eurobest et les London International Awards. Il intervient également comme enseignant et juré à l’international, avec un engagement affirmé dans la formation des jeunes talents.
Redonner à Ogilvy Paris sa dimension internationale
Pour Benjamin Bregeault, Chief Creative Officer d’Ogilvy Paris, cette arrivée répond à une lecture assez lucide du marché français. Il décrit un secteur structuré par un duopole et en même temps très atomisé, où l’agence a historiquement réussi lorsqu’elle s’appuyait sur l’équilibre entre championnes françaises et géants internationaux.
C’est précisément ce modèle que la nomination vient renforcer. Le dirigeant explique vouloir redonner progressivement à Ogilvy Paris sa dimension internationale, et positionne Matteo Maggiore, par son parcours comme par sa personnalité, au cœur de cette ambition. Une manière de rappeler que le rayonnement d’une agence parisienne ne se joue plus uniquement sur son marché domestique.
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Coca-Cola au cœur de la mission
Dans ses nouvelles fonctions, Matteo Maggiore aura la charge de piloter le développement de plateformes globales pour The Coca-Cola Company, à travers plusieurs marques et plusieurs marchés. Un périmètre qui donne la mesure de l’enjeu et explique le choix d’un profil aussi transnational.
L’intéressé résume son arrivée en évoquant une agence façonnée par des générations de créations iconiques mais toujours tournée vers la suite. Son objectif affiché : produire des idées capables de traverser les cultures sans perdre leur pertinence ni leur impact. Reste à voir comment cette ambition se traduira concrètement dans les prochaines campagnes signées par l’agence.
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