Chaque année, c’est la même rengaine. Alors que certains préparent le guacamole pour le match, les publicitaires, eux, attendent la mi-temps et les coupures pub comme le messie.
Le Super Bowl est devenu le terrain de jeu ultime où les marques dépensent des millions pour marquer les esprits en trente secondes chrono. Pour cette édition Super Bowl LX, qui sera diffusée le 8 février, la technologie et la pop culture vont entrer en collision frontale. Oakley et le géant Meta ont décidé de frapper fort pour promouvoir leurs lunettes intelligentes, avec un casting qui ressemble plus à une hallucination collective qu’à une équipe marketing traditionnelle.
Un casting « Avengers » improbable
C’est l’agence Mother Los Angeles qui est aux commandes de cette super-production. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’ils ont ratissé large pour toucher toutes les cibles. D’un côté, nous avons la légende du cinéma new-yorkais, Spike Lee, fan inconditionnel des Knicks et réalisateur culte. De l’autre, l’incarnation du chaos organisé sur Internet : le streamer iShowSpeed.
Ajoutez à ce duo improbable l’ancien monstre de la NFL Marshawn Lynch (alias Beast Mode), le golfeur Akshay Bhatia et un trio d’olympiens composé de Kate Courtney, Sky Brown et Sunny Choi. Ce mélange des genres n’est pas anodin. Il symbolise parfaitement la promesse des lunettes Oakley Meta : un produit tech capable de séduire aussi bien les athlètes de haut niveau que les créateurs de contenu de la Gen Z ou les cinéastes exigeants.
« Hey Meta, record this ! » : le point de vue comme nouvelle narration
Le teaser de 10 secondes dévoilé aujourd’hui ne montre pas grand-chose, mais il en dit déjà long sur l’intensité du spot final. On y voit les protagonistes enfiler leurs montures sur une musique qui fait monter la pression. L’analyse des reflets dans les verres et des arrière-plans donne quelques indices croustillants aux observateurs attentifs.
Marshawn Lynch semble attaché dans un avion (harnais de parachute en vue ?), tandis que Spike Lee est, sans surprise, au bord d’un terrain de basket. Mais c’est iShowSpeed qui donne le ton. On le voit sur une piste, prêt à sprinter, brisant le silence avec une commande vocale qui risque de devenir virale : « Hey Meta, record this ! ».
Cette phrase est clé. Elle met en avant la fonctionnalité phare du produit : l’intelligence artificielle et la capture instantanée. En plaçant la caméra au niveau des yeux, Oakley et Meta ne vendent pas seulement des lunettes de soleil, mais une nouvelle façon de documenter le réel, en immersion totale. C’est le retour en force du marketing « POV » (Point of View), boosté par l’IA.
La consécration des créateurs de contenu
La présence d’iShowSpeed dans une publicité de cette envergure confirme une tendance lourde de 2025-2026 : les streamers sont les nouvelles rockstars de la pub. Après avoir joué les maîtres du Kung-fu pour Beats dans une campagne réalisée par Daniel Wolfe, le jeune créateur (de son vrai nom Darren Watkins) continue son ascension fulgurante.
Son style énergique, souvent imprévisible, colle parfaitement à l’image « performance » que veut se donner Oakley. En l’associant à des figures sportives établies, la marque valide sa légitimité auprès d’une audience jeune qui consomme plus de Twitch que de télévision traditionnelle. Pour découvrir comment tout ce beau monde va utiliser l’IA en pleine action, il faudra patienter jusqu’au coup d’envoi le 8 février. Une chose est sûre : ça va aller vite.
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