Le rendez-vous est pris. Chaque année, la grand-messe du football américain est autant une compétition sportive qu’un championnat du monde de la publicité. Les marques s’y bousculent pour marquer les esprits à coups de millions de dollars.
Mais cette année, Oakley et Meta ont décidé de ne pas jouer la carte de la démo technologique ennuyeuse. Pour présenter leurs lunettes connectées au grand public le 8 février, ils misent sur l’adrénaline pure, la culture internet et un casting qui ferait pâlir n’importe quel directeur de casting hollywoodien.
L’IA sportive qui a du « swagger »
Oubliez les spots tech aseptisés où l’on vous explique des fonctionnalités avec des graphiques en 3D. Pour lancer la campagne « Athletic Intelligence Is Here », l’agence Mother LA a choisi de parler le langage du sport, le vrai. Réalisé par le français Antoine Bardou-Jacquet (de chez Partizan), le film est une claque visuelle rythmée par le titre Hyaena de Travis Scott.
L’idée créative est immersive : tout se passe dans le reflet des verres. La caméra zoome sur les visages, capturant l’intensité de l’effort, tandis que les lunettes HSTN et Vanguard enregistrent l’action ou diffusent du son. On est loin du gadget ; ici, la technologie fait corps avec l’athlète.
Comme l’explique l’agence, l’objectif était de donner à cette « intelligence athlétique » une allure cool, presque arrogante, ce fameux « swagger » qui manque souvent aux produits de la Silicon Valley. C’est rapide, physique et pensé pour ne jamais appuyer sur le bouton pause.
IShowSpeed en chute libre et Spike Lee au dunk
Pour incarner cette fusion entre tech et performance, la marque n’a pas fait les choses à moitié. Le casting est un savant mélange de légendes et de phénomènes viraux. On retrouve évidemment des sportifs de haut niveau comme la cycliste Kate Courtney (qui a insisté pour réaliser ses propres cascades, chutes comprises) ou le golfeur Akshay Bhatia.
-> Retrouvez toutes les actualités du Super Bowl 2026 ici.
Mais le coup de génie réside dans l’intégration de la culture pop. On y voit le réalisateur culte Spike Lee utiliser le mode slow-motion pour capturer un dunk épique sur le bitume de Rucker Park. Et surtout, la marque s’offre les services d’IShowSpeed. Le streamer aux millions d’abonnés, connu pour son énergie incontrôlable, incarne parfaitement l’usage « social » du produit.
On le voit courir après un avion en mouvement pour capturer la séquence mains libres ultime. C’est chaotique, c’est drôle, et c’est exactement ce que la Gen Z veut voir. De son côté, l’ex-star de la NFL Marshawn Lynch teste l’audio open-ear en sautant en parachute, prouvant que la playlist est aussi importante que l’atterrissage.
Un dispositif média en deux temps
L’offensive ne se limite pas à un simple spot de 30 secondes. Oakley Meta a prévu d’occuper le terrain tout au long du match. La publicité de 60 secondes a été découpée en deux parties : la première sera diffusée lors du premier quart-temps, et la conclusion arrivera au troisième quart-temps. Une manière maline de garder le téléspectateur en haleine.
Si le Super Bowl reste le point d’orgue, la stratégie digitale prendra le relais dès le coup de sifflet final. L’ambition est de montrer que ces lunettes ne sont pas réservées aux cascadeurs ou aux stars de la NFL, mais qu’elles peuvent transformer l’entraînement de n’importe quel sportif du dimanche. En misant sur l’authenticité et l’instantanéité du partage, Oakley et Meta réussissent ici à rendre l’intelligence artificielle aussi désirable qu’une paire de sneakers en édition limitée.
-> Retrouvez toutes les actualités du Super Bowl 2026 ici.
