Nike revient à son ADN le plus pur avec SCARY GOOD, une campagne aussi culottée que spectaculaire, qui réinvente l’attaque comme un art du chaos créatif.
Dévoilée à l’approche de la Coupe du monde 2026 (de retour en Amérique du Nord), la campagne signée Wieden+Kennedy Londres met en scène une équipe de rêve : Mbappé, Haaland, Alexia Putellas, Ronaldinho, Sam Kerr, Vini Jr… réunis dans une série de courts-métrages entre satire, horreur, et déclaration d’amour au football instinctif. L’objectif ? Faire peur à la routine, réveiller l’audace et remettre le plaisir au cœur du jeu. Et c’est franchement réussi.
Une esthétique horrifique pour réveiller l’attaque
Oubliez les pubs de foot classiques. Ici, Nike s’empare des codes des films de genre, de la télé nocturne et des vieilles infopubs pour créer un univers à mi-chemin entre le nanar d’horreur et la parodie stylisée. Résultat : neuf films courts où l’on croise une Alexia Putellas médium, un Mbappé hantant les cauchemars des défenseurs, ou encore des défenseuses en sueur dans un hôpital… traumatisées après avoir affronté l’attaque adverse.
Le tout forme une fresque étrange, drôle, un brin flippante, qui met en scène les meilleurs attaquants du monde comme des créatures venues punir la passivité sur le terrain. Nike revendique ici un message clair : fini le foot prévisible, place à l’instinct, à l’improvisation et à la prise de risque. Un retour aux origines du plaisir de jouer, qui parle autant aux fans qu’aux athlètes — des pros aux amateurs du dimanche.
Un casting XXL et une campagne pensée comme une série culte
Ce qui donne toute sa puissance à SCARY GOOD, c’est son casting intergénérationnel et mixte, entre légendes, stars actuelles et talents émergents. Nike ne fait pas de distinction entre football féminin et masculin : les attaquantes comme Alexia, Kerolin, Giulia Gwinn ou Sam Kerr ont autant d’espace que Haaland ou Ronaldinho, et sont mises en scène avec autant de force narrative.
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Cette parité parfaitement assumée reflète l’engagement de Nike envers l’élévation des athlètes féminines, à travers le storytelling autant que la performance produit. Côté produit justement, la campagne accompagne le lancement du Phantom 6, nouvelle chaussure conçue pour les joueurs créatifs et offensifs. Et pour renforcer le lien avec les fans, Nike active également Toma El Juego, un évènement culturel et sportif à Los Angeles, qui mixe foot, musique et street culture.
La version de Kylian Mbappé :
Une réponse à une époque qui réclame du foot spectaculaire
En 2025, le football est à un tournant. Entre l’explosion des audiences féminines, la montée des contenus courts sur TikTok et les attentes d’une génération ultra-connectée, les marques ne peuvent plus se contenter de montrer des beaux buts au ralenti. Avec SCARY GOOD, Nike propose une lecture plus pop, plus culturelle, et surtout plus libre du jeu. L’attaque devient ici un moyen de résister à l’uniformisation du sport, un cri de guerre joyeux face à la fadeur.
Plus qu’une campagne, SCARY GOOD est un manifeste visuel pour un football qui ose à nouveau surprendre. Et en 2025, alors que la Coupe du monde approche, ce cri-là tombe à pic.
Conclusion
Nike Football signe avec SCARY GOOD une campagne totale, pop et survoltée, où le foot retrouve sa part de frisson, d’inattendu et de pure créativité. À la croisée de l’art, du cinéma de genre et du sport, cette opération marque un tournant dans la manière de penser la communication football. Et franchement, on en redemande.
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La version de Cole Palmer :
La version de Alexia Putellas :
