Pour toute une génération, les pubs de jouets diffusées entre deux dessins animés étaient presque aussi attendues que les programmes eux-mêmes.
C’est cette mémoire collective que Nike réactive pour le lancement des nouveaux crampons d’Erling Haaland. Imaginé par l’agence Ultra London et produit par Presence, le film réalisé par Will Norman rend hommage aux publicités jeunesse des années 90 et du début des années 2000, dans une esthétique que l’on qualifie désormais de nostalgiacore.
Un hommage assumé aux pubs de jouets
Plutôt que de filmer Haaland comme un athlète dans un décor léché, Nike le plonge dans un univers qui reprend les codes des publicités pour jouets d’il y a plus de 20 ans. Visuels rétro, montage nerveux, mise en scène volontairement appuyée : tout évoque ces spots qui rythmaient les matinées télé des enfants de l’époque.
Le Norvégien partage l’écran avec Remi the Kid, un jeune fan du joueur. Le dispositif fonctionne comme un miroir : ceux qui ont grandi avec ces pubs y retrouvent leurs souvenirs, tandis que la nouvelle génération de fans de football découvre une esthétique redevenue tendance.
Un réalisateur qui parle à la cible
Côté production, Presence revendique une approche fondée sur des réalisateurs qui comprennent intimement l’audience des marques. Will Norman s’est imposé pour sa connaissance naturelle de la cible cœur de Nike, un public jeune pour qui le football se vit autant sur les écrans que sur le terrain.
Le résultat se mesure déjà : le film a cumulé plus de 3,7 millions de vues en 24h après sa mise en ligne. Un score qui confirme que la nostalgie reste un levier efficace, à condition de l’adapter aux codes d’un public qui ne l’a pas forcément vécue.
LIRE AUSSI : Nike réunit Ronaldo, Mbappé et Travis Scott dans un film fou pour le Mondial 2026
Nike joue une autre carte que l’épique
Ce spot tranche avec les grandes productions football de la marque, souvent tournées vers le spectacle et la tension, à l’image de Scary Good en 2025. Ici, le ton est léger, presque enfantin, ce qui permet de montrer Haaland sous un jour plus accessible, loin de l’image de machine à buts qui lui colle à la peau.
Pour Nike, l’enjeu est double : installer de nouveaux crampons sur un marché très concurrentiel, et continuer à parler aux plus jeunes, ceux qui achèteront leurs prochaines paires. En misant sur la mémoire collective plutôt que sur la seule performance, la marque rappelle que le football se vend aussi par la culture.
LIRE AUSSI : Adidas dévoile un blockbuster publicitaire qui réunit Messi, Zidane et Chalamet
La newsletter de Dans Ta Pub