Dans une initiative audacieuse qui établit de nouvelles normes pour le marketing sportif et la responsabilité environnementale, Nike a collaboré avec la star du basket slovène Luka Dončić pour créer un terrain de basket pas comme les autres.
Et où l’ont-ils mis ? Directement sur le lac de Bled, en Slovénie ! Analysons cette opération marketing impressionnante.
Collaboration sportive et paysage naturel
La collaboration avec Luka Dončić n’est pas seulement l’occasion pour Nike de dévoiler une nouvelle paire de sneakers de la gamme Jordan. Elle permet également de faire un clin d’œil à la Slovénie, le pays natal de Dončić, en installant un terrain de basket flottant sur le lac de Bled. L’emplacement lui-même n’est pas un choix arbitraire; il résonne avec les matériaux écoresponsables utilisés pour la sneaker Luka 2 « Lake Bled ».
Du concept à l’action
Nike n’en est pas à son coup d’essai en matière de projets écologiques liés au sport. Rappelons leur initiative « Move to Zero », qui a vu la création d’un terrain de basket fait de 20 000 paires de sneakers recyclées. Avec le terrain flottant, Nike et son partenaire Grosbasket franchissent un nouveau palier en organisant un tournoi de basket amical en trois contre trois sur ce terrain pour le moins atypique.
Communiquer la responsabilité environnementale
Nike en profite aussi pour mettre en avant ses initiatives en matière de durabilité. La nouvelle sneaker est non seulement une collaboration avec une grande star du basket, mais aussi une expression de l’engagement de la marque à utiliser des matériaux écoresponsables.
Un produit en phase avec son marketing
Tous ces éléments font de cette opération une réussite tant du point de vue du marketing que de la responsabilité environnementale. Si vous êtes intéressé par ces sneakers, elles sont disponibles à un prix de 140$ sur le site officiel de Nike ainsi que chez quelques revendeurs.
En conclusion, l’initiative de Nike démontre la puissance d’un marketing bien pensé qui allie sport, innovation et durabilité. Elle donne un nouveau souffle à la façon dont les marques peuvent créer un impact à la fois commercial et écologique.
