Netflix vient d’annoncer une nouvelle phase de sa stratégie publicitaire, et elle risque de faire parler. Dès 2026, des publicités générées par intelligence artificielle feront leur apparition sur le forfait avec publicité.
L’objectif ? Créer des formats plus immersifs, interactifs et personnalisés, capables d’augmenter l’engagement tout en optimisant les revenus. Une manière de renforcer son positionnement sur un marché ultra-concurrentiel, où chaque plateforme cherche à monétiser l’attention des utilisateurs de manière toujours plus fine.
Des pubs mid-roll générées par IA directement dans les séries et films
Présentées lors du deuxième Upfront publicitaire de Netflix, ces nouvelles pubs IA apparaîtront au milieu des contenus (mid-roll) ou à la pause, à l’image des tests déjà lancés en 2024. Mais cette fois, elles ne seront plus simplement insérées, elles seront générées dynamiquement par intelligence artificielle, avec un objectif clair : proposer une expérience moins subie, plus engageante et, surtout, mieux ciblée.
Selon Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, les spectateurs « prêtent autant d’attention aux pubs mid-roll qu’aux programmes eux-mêmes ». Un constat qui pousse la plateforme à investir massivement dans des formats plus interactifs, où les spectateurs pourraient par exemple choisir le déroulé d’un spot, ou accéder à des contenus complémentaires en un clic. Une approche qui s’aligne parfaitement avec les attentes des annonceurs, en quête de narration sur-mesure et de data exploitables.
L’IA, nouvel allié stratégique pour booster l’offre publicitaire
Depuis le lancement de son offre avec publicité en 2022, Netflix ne cesse d’expérimenter. En moins de deux ans, 94 millions d’abonnés ont déjà opté pour cette formule, soit près d’un tiers de sa base globale. Et ce chiffre est en croissance rapide, porté par un abonnement attractif à 8 dollars par mois contre 18 pour l’offre sans publicité.
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Dans ce contexte, Netflix accélère le développement de son propre adtech maison, déjà active aux États-Unis et au Canada, et bientôt déployée à l’international. Le recours à l’IA va permettre à la plateforme de franchir un cap : produire des publicités adaptées aux profils des utilisateurs en temps réel, avec des messages, visuels ou offres qui varient selon le comportement de visionnage. En clair, fini les pubs génériques, place à une publicité aussi fluide que le contenu lui-même.
Netflix rejoint ainsi des acteurs comme Amazon Prime Video, qui mise aussi sur les publicités interactives ou contextuelles, ou encore LG TV, dont le système analyse les émotions pour adapter les annonces diffusées. La guerre de l’attention est bien là, et l’IA devient l’arme principale.
Une mutation qui change les règles du jeu pour les marques et les créas
Pour les annonceurs, cette évolution ouvre des perspectives immenses. L’ultra-personnalisation devient la norme, et Netflix leur offre un terrain de jeu inédit, où la publicité n’est plus un moment de rupture, mais un prolongement de l’expérience. En générant des contenus en temps réel, l’IA réduit les coûts de production, accélère les itérations créatives et maximise la pertinence du message.
Mais cette promesse pose aussi des questions. Comment éviter que la personnalisation devienne intrusive ? Où placer le curseur entre innovation et respect du spectateur ? Netflix devra prouver que ses choix technologiques servent aussi l’expérience utilisateur, et non uniquement ses performances commerciales.
En attendant, une chose est sûre : la pub sur Netflix ne sera plus jamais la même. Et si l’IA permet de transformer une contrainte (les pubs) en opportunité créative, alors la plateforme aura bel et bien gagné son pari.
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