Quand deux monstres sacrés du cinéma se retrouvent, ce n’est pas pour une suite du Parrain, mais pour une campagne de mode.
Moncler signe “Warmer Together”, une ode à l’amitié et à la chaleur humaine portée par Robert De Niro et Al Pacino. Pas de décors spectaculaires, pas de slogans criards : juste deux légendes face à face, filmées en noir et blanc, dans une atmosphère intime et sincère.
Une campagne minimaliste, presque cinématographique
Réalisée à New York par Platon, photographe reconnu pour ses portraits intenses, la campagne se compose de films courts et de visuels épurés autour de cinq thèmes : amitié, respect, confiance, connexion et chaleur. L’approche est radicalement sobre, presque contemplative. Ici, les mots et les silences remplacent la mise en scène.
Robert De Niro résume parfaitement le ton : « La chaleur n’a jamais été une question d’extérieur. Elle vient de l’intérieur. »
Une phrase simple, mais puissante, qui résume toute la philosophie de la marque. Quant à Pacino, il conclut avec la même authenticité : « L’amitié est la plus belle chose que l’on puisse avoir. »
Dans une époque saturée d’images léchées et de storytelling surproduit, Moncler choisit le retour à l’essentiel. Une lumière brute, deux voix iconiques, et un message universel : la chaleur n’est pas dans les vêtements, elle est dans les liens humains.
Moncler, bien plus qu’une marque de doudounes
Ce n’est pas la première fois que Remo Ruffini, PDG de Moncler, cherche à repositionner la marque au-delà du simple produit. Depuis quelques années, Moncler mise sur une identité émotionnelle forte, où le vêtement devient un symbole de lien et de protection. Avec “Warmer Together”, cette idée prend une dimension presque philosophique.
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La campagne s’inscrit dans une logique déjà amorcée avec les projets Moncler Genius et les collaborations artistiques qui ont redéfini la marque comme un pont entre mode, art et culture. En 2025, cette stratégie s’avère payante : selon les données de Lyst, Moncler fait partie des 10 marques de luxe les plus recherchées dans le monde, notamment auprès d’un public plus jeune attiré par son storytelling sincère et intemporel.
Et en choisissant De Niro et Pacino, la marque ajoute une touche d’héritage et de gravité qui contraste avec la surenchère visuelle de ses concurrents. Ici, pas de logo géant, pas d’effets spéciaux : juste la preuve que le vrai luxe, c’est l’émotion.
Une leçon de storytelling à l’italienne
L’Italie n’a jamais eu peur de mettre de l’âme dans sa communication, et Moncler en donne une nouvelle démonstration. En réunissant deux figures mythiques du cinéma, la marque joue sur une corde rare dans la mode : la sincérité. L’alchimie entre De Niro et Pacino n’est pas jouée, elle est vécue. On sent le poids des années, des films partagés, des amitiés qui durent.
“Warmer Together” rappelle que la publicité peut encore être humaine, lente et puissante sans artifices. Et à l’heure où la plupart des marques tentent de “faire du bruit”, Moncler préfère chuchoter. Une approche risquée, mais terriblement juste.
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