Chaque année, certaines campagnes sociales réussissent à dépasser leur statut de simple prise de parole pour devenir de vrais marqueurs culturels.
C’est le cas de “La Parole aux Enfants”, imaginée par Mlle Pitch pour Action Education, qui revient cette année avec un second volet. Une prise de parole ambitieuse, multiprimée en 2025, et qui s’élargit désormais à de nouveaux formats pour toucher encore plus de publics. L’objectif reste le même : remettre l’accès à l’éducation au cœur des priorités, en France comme ailleurs.
Un second opus pour amplifier la voix des enfants
Action Education renouvelle sa confiance envers Mlle Pitch pour son opération annuelle de notoriété, avec une idée simple mais puissante : faire porter le message de l’ONG par ceux qui sont les premiers concernés, les enfants. Après le succès de la première édition, ce nouveau chapitre met en scène de nouveaux jeunes ambassadeurs qui endossent les rôles de présentateurs, journalistes ou reporters.
Le spot radio :
À travers trois visuels inédits et un spot radio de 30 secondes, la campagne rappelle une réalité parfois oubliée : l’éducation reste un enjeu mondial, et les inégalités persistent, y compris sur le territoire français. En donnant littéralement la parole aux enfants, Mlle Pitch et Action Education créent un contraste fort entre la simplicité du message et la gravité de la situation.
La campagne ne s’arrête pas au média. Elle s’accompagne également de la création d’un cahier brand content publié dans Libération, une manière de prolonger l’initiative sous un format éditorial plus profond, et de toucher un public lecteur déjà sensibilisé aux enjeux sociétaux.
Une diffusion multicanale pensée pour maximiser l’impact
Comme en 2024, le timing n’est pas laissé au hasard. La campagne démarre le 20 novembre, date de la Journée internationale des droits de l’enfant, un moment clé pour capter l’attention médiatique et renforcer la dimension institutionnelle du message.
Le plan média, particulièrement large, permet de décliner la campagne sur plusieurs terrains complémentaires :
Dans le métro parisien (20/11 au 26/11) : OOH 4×3, réseaux couloirs, formats DOOH… Un dispositif massif pour toucher les usagers du quotidien et donner une visibilité forte à la voix des enfants.
Sur Radio Nova (20/11 au 1/12) : Première diffusion radio pour “La Parole aux Enfants”, avec un spot conçu pour toucher un public urbain et culturellement engagé.
En presse (20/11 au 12/12) : Présence dans Courrier International, TV Magazine et Libération, complétée par une opération spéciale print dans l’édition du 20 novembre.
Un mix média pensé pour faire exister le message partout où se joue l’opinion, du trajet quotidien à la lecture du week-end.
Une campagne engagée qui confirme la trajectoire de Mlle Pitch
Après avoir été récompensée par un Top Com d’Or, un argent au Grand Prix des Communicants et une distinction à la Nuit des Rois, cette nouvelle édition confirme l’ancrage de la campagne dans le paysage publicitaire. Mais elle confirme surtout, pour l’agence, un positionnement clair : celui d’un acteur qui met la créativité au service de l’engagement social.
Comme le rappelle Magali Faget, fondatrice de Mlle Pitch, cette reconduction n’est pas anodine. Elle illustre autant la fidélité d’Action Education que la pertinence du concept, capable d’évoluer vers de nouveaux formats comme la radio ou le brand content éditorial.
Cette collaboration de long terme entre l’ONG et l’agence montre aussi une chose : les campagnes sociétales gagnent en puissance quand elles s’inscrivent dans la durée. Elles finissent par installer une voix, une esthétique, un discours reconnaissable. Et dans le cas de “La Parole aux Enfants”, une conviction : l’éducation devrait rester la priorité numéro un.
