Les concours de publicité ne manquent pas en France. Mais rares sont ceux qui parviennent à conjuguer créativité et engagement social avec autant de sincérité que les Mlle Pitch Awards & co.
Organisé par l’agence Mlle Pitch et lancé en 2019, ce concours s’impose aujourd’hui comme un rendez-vous attendu par les étudiants, freelances et jeunes créatifs qui veulent mettre leur talent au service d’une cause utile.
Pour sa 6e édition, dévoilée début octobre 2025, le concours place la protection de l’enfance au centre de toutes les attentions, en s’associant à SOS Villages d’Enfants. Depuis près de 70 ans, cette fondation agit pour que les frères et sœurs séparés de leurs parents puissent continuer à grandir ensemble dans un environnement stable. Une mission universelle, qui touche autant les créatifs que le grand public.
Mais cette année, le concours ne se contente pas de reconduire la formule : il innove, avec trois nouveaux prix qui explorent les limites de la création publicitaire, notamment via l’intelligence artificielle.
Un concours qui fait rimer créativité et engagement
Depuis ses débuts, le concours a choisi une ligne claire : associer publicité et grandes causes. Le Samusocial de Paris, la Croix Rouge, la Fondation Abbé Pierre, AIDES ou encore Médecins du Monde ont déjà bénéficié de campagnes imaginées par les lauréats des éditions précédentes. Chaque année, ces campagnes sortent des boards pour être diffusées massivement, ce qui en fait bien plus qu’un exercice de style.
Cette démarche a un double intérêt. Pour les associations, c’est l’opportunité de bénéficier de campagnes professionnelles imaginées par des talents qui osent sortir des sentiers battus. Pour les participants, c’est un tremplin unique : leurs créations bénéficient d’une visibilité nationale et sont diffusées sur des canaux prestigieux (France Télévisions, Radio France, affichage dans le métro parisien, Euronews, Technikart, etc.).
Comme le souligne Magali Faget, fondatrice de Mlle Pitch et organisatrice du concours : « Notre mission reste la même : faire émerger une génération de communicants responsables et offrir aux associations une visibilité qu’elles méritent. »
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SOS Villages d’Enfants, un combat universel
En choisissant SOS Villages d’Enfants, les Mlle Pitch Awards 2026 s’attaquent à une cause particulièrement sensible : la fratrie dans la protection de l’enfance. Car si la société connaît bien les problématiques d’abandon et de placement, on parle moins souvent du traumatisme supplémentaire que constitue la séparation entre frères et sœurs.
Aujourd’hui en France, 1 600 enfants sont accueillis dans 22 villages SOS. À l’international, l’association est présente dans 22 pays, avec plus de 40 villages. Dans chacun d’eux, la mission est la même : recréer un environnement familial, préserver les liens, et offrir un cadre de vie équilibré aux enfants qui ont perdu le leur.
Comme le résume Isabelle Moret, directrice générale de la fondation : « Le thème de la fratrie nous tient particulièrement à cœur, tant il est universel et au centre de notre combat. »
Pour les créatifs, c’est un brief riche et inspirant, qui ouvre la porte à des traitements à la fois émotionnels, universels et porteurs de sens.
Trois nouveaux prix qui bousculent les codes
L’une des grandes nouveautés de cette édition réside dans l’ajout de trois prix inédits.
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Le prix Reel IA : véritable laboratoire créatif, il impose un exercice 100% technologique. Les participants devront imaginer un univers entièrement généré par intelligence artificielle : personnages, décors, voix, musique… tout doit être produit par IA et condensé dans un format inspiré des Reels Instagram de 60 secondes. Dans un contexte où l’IA bouleverse déjà la création publicitaire (voir les campagnes générées par MidJourney, Runway ou OpenAI Sora en 2025), cette catégorie illustre parfaitement les débats actuels : l’IA va-t-elle libérer ou formater la créativité ?
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Le prix du public OpinionWay, élargi cette année : au lieu de se limiter aux campagnes print, il récompensera aussi les campagnes DOOH (Digital Out Of Home). Le choix sera confié à un panel représentatif de 1 000 Français, ce qui permet de confronter la créativité au regard du grand public, et pas seulement à celui d’un jury de professionnels.
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Les prix coups de cœur Creapills : en partenariat avec le média digital qui cumule plus d’un million de visiteurs uniques mensuels, deux campagnes (print et DOOH) bénéficieront de trois semaines de visibilité en ligne. Une opportunité précieuse pour faire décoller la notoriété d’une idée auprès d’un public élargi.
Ces ajouts renforcent l’ADN du concours : expérimenter, sortir des formats classiques et s’ouvrir aux nouvelles pratiques de communication.
Un plan média qui assure un vrai impact
L’autre grande force des Mlle Pitch Awards, c’est son plan média. Contrairement à d’autres concours, les créations ne restent pas dans un portfolio : elles sont bel et bien diffusées.
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Le grand prix film sera diffusé par FranceTV Publicité et Euronews.
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Le grand prix affichage print et DOOH sera visible dans le métro parisien et les gares françaises grâce à Mediatransports.
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Le grand prix radio sera diffusé sur les antennes de Radio France Publicité.
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Le grand prix digital bénéficiera d’une diffusion floating via les régies membres du SRI.
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Le grand prix du jury sera relayé dans trois numéros de Technikart.
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Les prix Creapills toucheront un large public en ligne.
Pour un étudiant ou un jeune créatif, c’est un coup d’accélérateur rare : voir sa campagne affichée dans le métro ou diffusée en prime time reste une reconnaissance unique dans une carrière.
REVOIR LE PALMARÈS DES MLLE PITCH AWARDS 2025
Pourquoi ce concours est essentiel en 2025
Au-delà des prix et des dotations (22 000 € en jeu cette année), ce concours incarne une vision plus responsable de la publicité. Dans un contexte où les consommateurs attendent des marques qu’elles prennent position sur des enjeux sociaux ou environnementaux, les Mlle Pitch Awards rappellent que la créativité peut avoir une finalité autre que commerciale.
Ils participent aussi à une tendance de fond : l’émergence d’une nouvelle génération de communicants qui refusent de séparer créativité et engagement. Les écoles de communication en font désormais un axe fort de leurs programmes, et de plus en plus d’agences valorisent l’impact sociétal dans leurs travaux.
En ce sens, le concours est autant un révélateur de talents qu’un baromètre des préoccupations des jeunes créatifs.
Avec cette 6e édition, les Mlle Pitch Awards confirment qu’ils sont devenus un rendez-vous incontournable du calendrier publicitaire. En choisissant SOS Villages d’Enfants et en introduisant de nouvelles catégories comme le Reel IA, l’agence Mlle Pitch pousse les créatifs à explorer de nouveaux territoires, sans perdre de vue l’essentiel : mettre leur inventivité au service de ceux qui en ont le plus besoin.
