Pour sa 5ᵉ édition, le concours Mlle Pitch Awards & co a une nouvelle fois démontré que la publicité peut être un levier puissant de solidarité.
Cette année, les créatifs avaient un brief de taille : imaginer des campagnes au service du Samusocial de Paris, pour lutter contre les idées reçues sur le sans-abrisme et inciter aux dons. Et le résultat est à la hauteur : 18 prix remis, 14 campagnes primées, et un palmarès d’une rare justesse.
Des idées fortes, un engagement réel
Avec 1 283 participants et plus de 550 campagnes déposées, l’édition 2025 atteint un nouveau record de participation. Étudiants, freelances, créatifs en agence… tous ont répondu présents pour faire entendre la voix des plus invisibles. Cette année marque également l’arrivée d’une nouvelle catégorie : le DOOH trio, pensée spécifiquement pour les écrans numériques en gare ou en métro. L’objectif : toucher le public là où il ne s’y attend pas, mais où il est toujours en mouvement.
Un Grand Prix du Jury pour un film qui vend du rêve
Grand gagnant du concours, “La pub qui vend du rêve”, imaginée par cinq étudiants de Le Quatre by Iscom, détourne les clichés publicitaires pour montrer que le rêve ultime, pour certains, c’est juste un logement. Sans pathos, le film touche en plein cœur. Il remporte à la fois le Grand Prix du Jury et le Grand Prix Film.
Films : deux regards sensibles sur la précarité
Deux autres créations se démarquent dans la catégorie film :
-
“Richard” (2e prix film), retrace la vie d’un homme à travers un album photo dont les pages se vident au moment où il perd son logement – une idée visuelle forte signée par deux autres étudiants d’Iscom.
-
“Regard” (3e prix film), réalisé par trois freelances, donne une forme poétique à l’invisibilité des sans-abris à travers la figure d’un homme invisible que l’on finit par voir grâce à un simple regard.
Print : quand les murs parlent et les avis comptent
Dans la catégorie affichage, quatre campagnes ont marqué les esprits :
-
“L’avis de la rue” (Grand Prix Print & Grand Prix 360), imaginée par des étudiants d’Efet Créa Paris, détourne les avis Google pour donner la parole aux sans-abris. Une campagne brillante et percutante qui sera visible dans le métro parisien à partir de septembre 2025.
-
“L’Abonnement solidaire” (2e prix Print), signée par trois étudiantes de Sup de Pub Paris, propose un parallèle malin : si on paye des abonnements inutilisés chaque mois, pourquoi ne pas s’abonner à la solidarité ? Le visuel reprend les codes Netflix ou Spotify pour rendre le don plus accessible.
-
“Personne n’aime être ignoré” (3e prix Print), joue avec un simple “vu” de message non lu pour illustrer l’indifférence face aux sans-abris, en transposant nos codes numériques à la réalité sociale.
-
Enfin, “Militons contre la précarité” (Coup de cœur du Samusocial), propose une approche brute et frontale. Réalisée sous forme de tags photographiés dans la rue, la campagne utilise le langage militant pour rediriger la colère contre l’exclusion plutôt que contre ses victimes.
Grand Prix 360 : trois campagnes pour une même urgence sociale
Dans la catégorie 360, le jury a salué trois campagnes particulièrement cohérentes et bien pensées, capables de faire vivre un message sur plusieurs canaux et dans plusieurs formats, sans jamais perdre de vue leur engagement.
Le Grand Prix 360 a été attribué à “L’avis de la rue”, imaginée par Maëlle Hupé, Lison Champiau et Dickson Walters (Efet Créa Paris). Déjà récompensée en affichage print, la campagne détourne les avis Google pour donner la parole aux personnes sans-abris. Grâce à une idée simple, universelle et déclinable, cette campagne a su s’imposer comme un exemple de cohérence stratégique, avec des activations prévues en print, digital, social media et DOOH. Une prise de parole percutante, qui fait passer un message fort sur la visibilité et l’écoute, en utilisant les outils quotidiens du public.
Deux second prix ex aequo ont été remis à deux déclinaisons créatives autour d’un même concept : le don comme abonnement.
-
“L’Abonnement solidaire”, porté par Benjamin Marion et Camil Khelifi (IIM Nanterre), propose d’intégrer le don dans nos habitudes mensuelles d’abonnement. L’idée : pourquoi ne pas ajouter 1€ à son abonnement Spotify ou Netflix, pour soutenir le Samusocial ? Une campagne qui modernise le geste de don et le rend accessible, presque automatique, en jouant avec nos réflexes de consommation.
-
Une autre version de cette idée, conçue par Manon Duchanois, Iris Martel et Lou-Anne Courty (Sup de Pub Paris), détourne quant à elle les codes visuels des grandes plateformes pour créer des visuels print impactants, promouvant l’idée d’un “abonnement à la solidarité”. Une approche graphique maline, qui interpelle immédiatement les jeunes générations et pousse à l’action.
DOOH : une nouveauté qui frappe fort
Pour sa première année, la catégorie affichage DOOH trio a vu émerger une campagne choc : “Changeons nos priorités”, imaginée par Anas Aboulabdeh (E-artsup Paris). L’idée : les encombrants sont ramassés plus vite que les sans-abris ne sont aidés. Une claque visuelle qui sera diffusée dans les gares de France pendant six mois.
Le Prix du public OpinionWay
Autre campagne DOOH primée : “Disparition”, imaginée par quatre étudiantes d’E-artsup. Elle joue sur deux images presque identiques, à l’exception d’une chose : les personnes sans-abri ont disparu. Grâce aux dons, ce que l’on croyait normal ne l’est plus. Ce spot a remporté le Prix du public OpinionWay, avec plus de 82% des suffrages d’un panel représentatif de 1000 Français.
Digital & audio : de nouvelles façons de sensibiliser
Dans la catégorie radio, la mention spéciale est attribuée à “Certains bruits font la différence”, une création sonore poignante jouant sur le contraste entre les sons d’un foyer et le silence de la rue. Le spot sera diffusé sur France Inter, Franceinfo et Ici National cet été.
Du côté du digital, deux campagnes décrochent ex aequo le Grand Prix :
-
“Les insultes qui font du bien”, qui transforme les jurons des streamers en dons grâce à une “boîte à gros mots connectée”.
-
“Pay for Walls”, une campagne signée par un freelance, qui détourne les bannières de soutien aux médias pour collecter des dons en faveur des sans-abris.
Le troisième prix digital revient à “Les Talentueux”, une idée originale qui donne la parole aux personnes sans-abri via des tutoriels YouTube où ils partagent leurs compétences. Un regard positif et réhabilitant.
Enfin, le Prix des internautes a été attribué à la campagne “L’Abonnement solidaire”, qui, en plus de son 2e prix 360, s’impose comme un coup de cœur du public avec plus de 500 votes.
Quand la créativité devient un acte citoyen
Ce palmarès 2025 prouve qu’il est possible de parler de précarité sans misérabilisme, de susciter l’action sans culpabiliser, et de faire de la pub un outil de changement. Grâce à ses nombreux partenaires média, plusieurs campagnes auront une visibilité nationale dès la rentrée, dans le métro, en TV, à la radio ou sur les écrans digitaux.
Et la suite ? En 2026, le concours s’attaque à une autre cause cruciale : la protection de l’enfance avec SOS Villages d’Enfants. La créativité solidaire a encore de beaux jours devant elle.
