Meta a profité de son Brand Building Summit 2025 pour dévoiler une salve de nouveautés publicitaires. Au menu : plus de possibilités sur les Reels, de nouveaux formats sur Threads, et des options de ciblage encore plus fines grâce à l’IA maison.
L’objectif est clair : aider les marques à surfer sur les tendances culturelles et à générer plus de conversions, tout en gardant une longueur d’avance sur TikTok et YouTube.
Des Reels publicitaires branchés sur la culture pop
Les Reels trending ads sortent officiellement de leur phase de test et sont désormais accessibles à tous les annonceurs disposant d’un contact commercial chez Meta. Le concept ? Placer ses pubs à côté des 5 % de Reels les plus populaires du moment, soigneusement sélectionnés par l’IA en fonction de l’engagement, de la viralité et de la sécurité de marque.
Autrement dit, votre campagne peut apparaître juste après un Reel qui cartonne dans la mode, le sport ou les animaux mignons, autant de catégories déjà disponibles, avec d’autres à venir l’an prochain. Et ça marche : les premiers tests montrent une hausse de 20 % de la notoriété spontanée, soit des performances comparables à YouTube Select et même supérieures à TikTok Pulse.
Avec 5 milliards de Reels partagés chaque jour et près de la moitié du temps passé sur Instagram consacré à ce format, l’inventaire est colossal. Pour les marques, c’est la garantie de toucher les audiences là où elles consomment déjà massivement du contenu.
Threads, le nouveau terrain de jeu publicitaire
L’autre grande annonce concerne Threads, l’alternative à X (ex-Twitter), qui revendique désormais 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Meta veut transformer cette base en véritable opportunité publicitaire. De nouveaux formats arrivent : carrousels, catalog ads Advantage+ et formats élargis pour images et vidéos.
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Bonne nouvelle pour les annonceurs frileux à l’idée d’ouvrir un compte Threads : il est désormais possible d’étendre une campagne Facebook ou Instagram directement sur Threads, sans profil dédié. Meta simplifie ainsi l’intégration de Threads dans les plans médias, espérant convaincre les marques d’investir davantage sur une plateforme encore en phase de séduction.
Un chiffre devrait rassurer les sceptiques : trois utilisateurs sur quatre suivent déjà au moins une entreprise sur Threads. De quoi prouver qu’il existe un vrai potentiel d’interaction entre marques et communautés, même si le réseau n’a pas encore le statut incontournable de ses grands frères.
Un ciblage publicitaire plus intelligent et flexible
Au-delà des placements, Meta muscle aussi ses outils de ciblage. Les conversion value rules, auparavant réservées aux campagnes de vente et d’apps, sont désormais étendues aux objectifs de notoriété et d’engagement. Concrètement, cela permet aux annonceurs d’indiquer à l’IA quelles audiences ont le plus de valeur pour eux, afin de prioriser ces profils. Les premiers résultats indiquent 2 fois plus de conversions de haute valeur par rapport aux campagnes classiques.
Autre nouveauté : l’optimisation des pages de destination. Même sans pixel Meta, l’outil peut désormais rediriger automatiquement les internautes vers la page produit la plus pertinente, en s’appuyant sur les données propriétaires du groupe. Un avantage pour les marques qui vendent via des distributeurs tiers comme Amazon, mais aussi pour celles qui veulent réduire les frictions au moment du clic.
En 2025, Meta confirme sa stratégie : miser sur l’IA et les formats immersifs pour rapprocher les marques des moments culturels forts. Les Reels trending ads surfent sur l’instant viral, Threads devient un nouveau terrain d’expérimentation et les outils de ciblage se perfectionnent. Reste à voir si les annonceurs suivront en masse, mais une chose est sûre : Meta veut transformer chaque scroll en opportunité publicitaire.
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