McDonald’s et Leo UK signent un coup marketing digne d’un film d’action : “World Menu Heist”, une campagne intégrée où le géant du fast-food organise un braquage culinaire planétaire pour faire entrer ses plats les plus cultes du monde entier sur le sol britannique.
Le tout emballé dans une narration hollywoodienne, des indices sur les réseaux sociaux et une participation directe des fans.
Un braquage mondial, version McDo
Pendant des années, les fans britanniques de McDonald’s ont exprimé leur frustration en ligne : pourquoi les meilleures recettes sont-elles réservées à d’autres pays ? Le Maple BBQ & Bacon Double Quarter Pounder du Canada, les Garlic & Black Pepper McNuggets du Japon ou encore le Pineapple McSpicy d’Australie… autant de produits mythiques enfin réunis au Royaume-Uni grâce à cette opération qui transforme le fantasme des fans en réalité.
La campagne, pensée comme un film à trois actes (Plan, Execute, Getaway), s’est d’abord déployée en secret sur Instagram via une liste Close Friends. McDonald’s y a recruté ses complices : influenceurs, fans fidèles et curieux ont reçu des “briefings” confidentiels, des invitations à des dégustations clandestines et un premier aperçu des produits “volés”. Une expérience immersive imaginée pour faire vivre le scénario d’un vrai cambriolage culinaire.
L’événement principal a eu lieu à Barking Riverside Pier, transformé pour l’occasion en scène de crime gastronomique. Plus de 1 000 invités ont goûté les produits avant leur arrivée officielle dans les restaurants britanniques.
Ocean’s Eleven version fast-food
Le clou du spectacle, c’est le film publicitaire principal, tourné avec l’énergie d’un blockbuster. Camion à vitres teintées, mission sur un train en marche, McFlurry transporté en Jet Ski… tout y est. Le spot, diffusé en cinéma, TV et VOD, raconte le “vol” des huit produits cultes avec humour et second degré. Sur les réseaux, des faux leaks de caméras de surveillance ont été publiés en partenariat avec LADbible pour entretenir le mystère avant le lancement.
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Cette campagne multiplateforme s’étend sur OOH, social media, radio, CRM et digital, avec une cohérence rare. Chaque canal contribue à renforcer l’idée de participation : le public n’est pas spectateur, il devient complice. Des notifications dans l’app McDonald’s jusqu’aux affichages détournés (“nugg-nabbed” pour les nuggets, “pocketed” pour les Mac & Cheese Triangles du Moyen-Orient), tout respire la malice et la générosité.
À la clé, une série limitée disponible jusqu’au 25 novembre, avant une “fuite finale” mise en scène à travers des décomptes sur les écrans digitaux du pays.
Une masterclass de brand entertainment
Avec “World Menu Heist”, McDonald’s prouve encore une fois sa maîtrise du brand storytelling et de la culture participative. Loin d’une simple opération promo, la marque orchestre une véritable expérience narrative, où chaque interaction renforce l’attachement à l’enseigne.
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance forte du marketing 2025 : les campagnes événementielles hybrides, mêlant réel, digital et fiction pour créer un lien émotionnel avec le public. En faisant des fans les héros d’un “casse gastronomique”, McDonald’s redéfinit la fidélité non plus comme une habitude d’achat, mais comme une appartenance à une communauté.
Et dans un contexte où la concurrence redouble d’efforts pour capter l’attention (Burger King UK a récemment lancé son propre “Whopper Mystery Box”), McDonald’s montre qu’il reste le roi incontesté du fast-food… et du scénario.
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