Il y a des collaborations qui traversent les modes, les générations et les bouleversements culturels sans perdre en puissance.
Celle entre McDonald’s France et TBWA fait partie de ces rares tandems capables d’écrire une histoire publicitaire qui dépasse largement le cadre des campagnes. 40 ans après leurs débuts communs, les deux partenaires célèbrent cette aventure créative avec un événement unique, pensé comme un voyage dans la mémoire collective des Français.
40 ans d’une relation qui a façonné la culture pub française
Tout commence en 1985. McDonald’s n’a alors que 13 restaurants en France, une présence timide dans un pays où le fast-food est encore perçu comme une curiosité venue d’ailleurs. TBWA, alors BDDP, pose les premiers jalons d’un territoire publicitaire nouveau. La signature de l’époque, « ça se passe comme ça chez McDonald’s », installe un ton simple, chaleureux, presque pédagogique.
Dans les films, on s’étonne même de ne pas avoir de fourchette pour manger son hamburger. Une époque qui paraît lointaine aujourd’hui, mais qui marque les fondations d’une culture de marque qui deviendra incontournable.
40 ans plus tard, les codes ont changé, le marché s’est transformé et les habitudes des Français aussi. Ce qui n’a pas changé, c’est la place occupée par McDonald’s dans la pop culture, largement construite grâce aux campagnes imaginées par TBWA. Icons Only, le McFirst, les visuels minimalistes qui ont fait le tour du monde, les formats courts, les insights très français… Cette collaboration a façonné des images devenues cultes, reprises, parodiées, détournées, mais toujours reconnues instantanément.
Derrière cette longévité se cache un point fondamental : TBWA et McDonald’s ont grandi ensemble. À mesure que l’enseigne innovait, ouvrait de nouveaux restaurants ou réinventait son offre food, l’agence adaptait le discours, captait les mouvements sociétaux, transformait la manière de raconter la marque. Une relation qui repose autant sur la confiance que sur l’exigence créative.
Un pop-up marché aux Puces pour revivre 40 ans de campagnes iconiques
Pour célébrer cette histoire commune, TBWA et McDonald’s donnent rendez-vous les 22 et 23 novembre au Marché Paul Bert Serpette, au cœur des Puces de Saint-Ouen. Un lieu qui ne doit rien au hasard. Le choix du vintage et de la chine correspond parfaitement à l’idée d’explorer la mémoire publicitaire, de remettre en lumière des objets, affiches, mobiliers et inspirations qui ont marqué plusieurs générations.
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Ce Flea Market TBWA x McDonald’s fonctionnera comme une boutique éphémère pensée pour les fans de pub, les amateurs de design, les nostalgiques, mais aussi le grand public. On y trouvera des pièces authentiques d’hier et d’avant-hier, des affiches rares, des éléments de décoration qui ont accompagné l’évolution des restaurants et une collection spécialement créée pour l’anniversaire.
En clair, c’est un musée pop-up, mais avec l’esprit accessible et chaleureux propre à la marque. Un endroit où l’on pourra toucher, manipuler, fouiller, redécouvrir, plutôt que simplement regarder derrière une vitrine.
Une célébration au service d’une cause solidaire
Au-delà de l’exposition, cet événement porte un message important. Les bénéfices générés par l’opération seront reversés à la Fondation Ronald McDonald, qui soutient des dizaines de milliers de familles chaque année à travers ses Maisons de Parents. Cette dimension solidaire renforce l’idée que les campagnes, la créativité et l’histoire commune entre TBWA et McDonald’s s’inscrivent dans quelque chose de plus large que de la communication.
C’est aussi une manière de rappeler que la marque a toujours cherché à engager sa communauté autour d’actions concrètes, et que cet anniversaire n’est pas qu’un hommage passéiste, mais une étape pour projeter l’avenir.
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