Quand McDonald’s décide de jouer dans la cour du style, ce n’est pas pour rester sur le banc de touche.
En collaboration avec Kappa, marque italienne culte du streetwear et partenaire historique du football, l’enseigne au M jaune dévoile une capsule inédite baptisée FC McDonald’s. Une collection qui mélange maillot, mode urbaine et culture foot, avec un objectif clair : faire vibrer les supporters, aussi bien dans les stades que dans la rue.
Entre mode, bouffe et collectif, cette opération montre comment McDonald’s continue de dépasser son rôle de fast-food pour devenir un acteur culturel, capable de parler à des publics qui ne se contentent plus d’un simple Big Mac.
Une collection qui mélange maillot et street culture
Cette collaboration n’est pas un simple clin d’œil au ballon rond : elle plonge directement dans l’ADN du supporterisme. On retrouve 4 maillots exclusifs, des casquettes, des sweats, des écharpes, des chaussettes, mais aussi un bonnet et même une tenue spécialement designée pour les équipiers McDonald’s. Oui, même derrière les comptoirs, l’esprit du FC McDonald’s sera visible.
Conçue par Kappa et imaginée aux côtés de DDB Paris et tms Paris, la ligne reprend les codes visuels du football mais avec une esthétique urbaine assumée, fidèle aux tendances streetwear actuelles. Résultat : une collection qui peut aussi bien se porter en terrasse de fast-food qu’en afterwork, dans les gradins ou en pleine rue.
Ce choix colle parfaitement à l’époque : le maillot de foot est devenu un symbole de style, porté par des rappeurs, des créateurs et des influenceurs, bien au-delà des stades. McDonald’s capitalise ici sur cette vague pour renforcer sa place dans la culture populaire.
Quand McDonald’s joue collectif
Derrière le produit, il y a une idée forte : le collectif. Le FC McDonald’s n’est pas réservé aux abonnés de Ligue 1, mais se veut un club symbolique ouvert à tous. Une manière pour l’enseigne de transformer sa communauté de clients en fans d’un même emblème.
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Cette approche n’est pas nouvelle. Depuis plusieurs années, McDonald’s multiplie les collaborations et les initiatives qui l’ancrent dans la pop culture : campagnes TikTok, opérations autour du rap, partenariats avec des marques mode. Ici, avec Kappa, elle va encore plus loin en fusionnant deux univers qui rassemblent massivement les jeunes générations : le foot et le lifestyle.
Et comme un clin d’œil supplémentaire aux supporters, McDonald’s fait aussi revenir deux produits iconiques : le McExtreme Original et les Chicken Wings, disponibles pendant toute la durée de l’opération. De quoi nourrir à la fois l’appétit et l’attachement des fans.
Une campagne omniprésente qui dépasse le fast-food
Le lancement est accompagné d’un plan média massif : TV, affichage, digital, réseaux sociaux… McDonald’s entend frapper fort pour installer le FC McDonald’s comme un vrai “club” dans l’imaginaire collectif.
Ce type de partenariat illustre une tendance forte en 2025 : les marques de restauration rapide ne se limitent plus à vendre des menus, elles se transforment en acteurs culturels capables d’imposer des codes. À l’image de Burger King qui multiplie les prises de parole décalées ou de KFC qui se rapproche de la musique, McDonald’s choisit le foot et le streetwear comme terrains d’expression.
Conclusion
Avec cette capsule, l’enseigne ne cherche pas seulement à surfer sur une tendance, mais à montrer qu’elle sait parler le langage de ses publics, en mélangeant authenticité, nostalgie (via le retour des produits cultes) et désirabilité mode.
En bref, le FC McDonald’s, c’est bien plus qu’une collection capsule : c’est la démonstration qu’en 2025, une enseigne de fast-food peut devenir une marque lifestyle à part entière, capable de fédérer ses clients comme un vrai club de supporters.
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