Chez McDonald’s, il n’y a pas de suspense. Quand ton menu préféré arrive, la patience ne fait jamais long feu.
C’est précisément ce que rappelle la nouvelle campagne signée ONIRIA\TBWA pour McDonald’s Paraguay, sobrement intitulée “El hambre siempre le gana a la paciencia” (la faim gagne toujours face à la patience). Une série de trois visuels malins qui mettent en scène, avec humour et proximité, le rituel universel de tous les clients : foncer sur son burger sans perdre une seconde.
Une idée simple, mais terriblement efficace : plutôt que de sublimer l’instant de l’unboxing comme on le voit dans la tech ou la mode, McDonald’s choisit de célébrer l’impatience et le plaisir immédiat. Et ça, on peut dire que ça parle à tout le monde.
Des visuels qui détournent le rituel du “perfect unboxing”
Dans la campagne, on découvre des mises en scène graphiques pleines de réalisme et de complicité. Pas de packaging délicatement ouvert, pas de photos millimétrées façon foodporn. Ici, le message est clair : l’unboxing parfait n’existe pas. Ce qui existe, c’est ce moment où l’on arrache le sac, où l’on ouvre la boîte à la va-vite, juste pour croquer le plus vite possible dans une Big Mac ou une édition spéciale.
L’agence ONIRIA\TBWA a misé sur des visuels simples, compréhensibles en un clin d’œil, qui incarnent cette vérité universelle du fast-food. C’est malin, parce que ça joue à la fois sur l’humour et sur une observation très juste des comportements. Qui n’a jamais abandonné toute tentative d’être “propre” pour attaquer directement son burger préféré ?
Une stratégie ancrée dans la proximité et l’émotion
McDonald’s n’en est pas à sa première campagne autour des petits gestes du quotidien de ses clients. On se souvient par exemple de ses pubs minimalistes en France, qui utilisent seulement les couleurs et les formes iconiques de la marque pour évoquer ses produits. Ici, le registre est différent : il s’agit de valoriser une complicité presque intime avec le consommateur.
LIRE AUSSI : Heinz révèle que son logo représente en fait… une boîte de frites
En choisissant l’angle de l’impatience, la marque se connecte directement à une émotion partagée : ce mélange d’excitation et de gourmandise qui nous pousse à ne rien respecter des codes. C’est à la fois drôle et engageant, parce que ça montre que McDonald’s connaît parfaitement ses clients et ne cherche pas à enrober l’expérience dans un vernis artificiel.
Quand la vérité comportementale devient un ressort créatif
Ce qui rend la campagne intéressante d’un point de vue marketing, c’est sa capacité à transformer un comportement banal en insight puissant. Plutôt que de vendre du rêve inaccessible, McDonald’s s’appuie sur une réalité authentique : manger chez eux, c’est rapide, gourmand et sans chichi.
En 2025, cette stratégie de sincérité résonne particulièrement bien. Les marques qui gagnent en affinité ne sont pas celles qui promettent la perfection, mais celles qui embrassent l’imperfection avec humour. Ici, la faim l’emporte sur la patience, et c’est précisément ce qui rend l’expérience McDo unique et attachante.
La campagne paraguayenne illustre donc une tendance globale : valoriser les vérités simples plutôt que de surjouer le storytelling. En affichage ou sur les réseaux sociaux, ce genre de message fonctionne, parce qu’il est immédiatement reconnaissable et partageable.
En misant sur la complicité et l’humour, McDonald’s rappelle que le fast-food n’a pas besoin de mise en scène sophistiquée pour séduire. La vraie expérience, c’est l’impatience gourmande, celle qui fait sourire parce qu’on la vit tous. Et parfois, une simple vérité universelle vaut mieux que n’importe quel concept.
LIRE AUSSI : Dunkin’ transforme son packaging en maison dans une campagne iconique
